Čas branja: 9 minut
V prejšnjih dveh člankih smo se dodobra poglobili v vsebinski marketing, spoznali njegove prednosti in zakonitosti, sedaj pa je čas, da si ogledamo, kako je vse skupaj videti v praksi. Za vas smo zbrali 10 primerov dobre prakse, ki bodo poskrbeli za dobršno mero navdiha, ko se boste vsebinskega marketinga lotevali tudi sami. Pa začnimo!
1. SqualoMail
Vir:SqualoMail
Vsi dobro vemo, da je kovačeva kobila vse prevečkrat bosa, vendar pa v tem primeru na srečo ni tako. Tako vas pri SqualoMailu ne le izobražujemo o vsebinskem marketingu, pač pa ga vestno in pridno izvajamo tudi sami. Kako? Pa poglejmo.
Vsem naročnikom denimo vsak torek pošiljamo newsletter z zanimivimi informacijami in prispevki, poleg tega pa tedensko objavljamo tudi blog, v katerem podrobneje obdelamo eno od tem, ki so zanimive za naše uporabnike. Trudimo se, da vsakič izberemo temo, ki vam pomaga izboljšati kakovost vašega e-poštnega marketinga, obenem pa smo pozorni tudi na to, da se teme smiselno povezujejo – da vas seveda vsakič znova privabimo nazaj na našo stran.
Skrbimo torej tudi za to, da je newsletter vedno poslan na isti dan (kot rečeno, pri nas je to torek), zato da točno veste, kaj in kdaj lahko pričakujete. Upamo torej, da se ob torkih prav vsakič s skodelico kave v roki oglasite na našem blogu in preberete vsebino, ki smo jo skrbno pripravili za vas.
2. Nike
Vir: Nike
Nike je znamka, ki nam je verjetno ni treba posebej predstavljati, saj vsi vemo, da je ena od najbolj priljubljenih znamk športne opreme na svetu. Za veliko znamko se seveda spodobi, da se vsebinskega marketinga loteva na pravi način, a Nike gre pogosto še korak dlje. Eden od najboljših primerov je kampanja Breaking2, v okviru katere je znamka skušala podreti svetovni rekord v maratonu.
V okviru projekta, po katerem so posneli tudi dokumentarni film, so skušali doseči nemogoče: ustvariti primerne pogoje (in seveda čevlje), ki bi omogočili, da tekači maratonsko razdaljo pretečejo v času, krajšem od dveh ur. Pri tem podvigu so sodelovali s tremi vrhunskimi maratonci (Eliud Kipchoge, Lelisa Desisa in Zersenay Tadese) ter National Geographicom.
Projekt je seveda pritegnil ogromno pozornosti, saj gre za pomemben mejnik v svetu športa, zato si je dokumentarec ogledalo ogromno ljudi. A dokumentarec je bil le en del vsebin, ki so nastajale v okviru kampanje; Nike je tekom projekta namreč pripravil tudi številne dogodke v živo, ki so prav tako pritegnili ogromno zanimanja.
Breaking2 je torej odličen primer resnično inovativnega vsebinskega marketinga, obenem pa tudi dokaz, da je vsebinski marketing res tek na dolge proge: od prve ideje pa do končnega izdelka sta namreč pretekli kar dve leti.
3. Pandora – Sounds like you
Vir: Pandora
Za Pandoro ste verjetno že slišali. Gre za ponudnika spletne radijske storitve, ki vam omogoča, da prek spleta poslušate glasbo po svojem izboru oziroma okusu. Gre pravzaprav za to, da označite tisto glasbo, ki vam je všeč, spletna aplikacija pa vam s pomočjo posebnega algoritma nato predvaja glasbo, za katero domneva, da bo ustrezala vašemu okusu. Več glasbe kot poslušate in označite, bolj natančne podatke ima algoritem in bolj prilagojeni so predlogi, ki vam jih ponuja Pandora.
Pandora – Sounds like you pa je velik korak naprej na področju vsebinskega marketinga, ki je poleg tega še visoko personaliziran. Omogoča vam namreč predvajanje melodije, ki predstavlja vas same, če bi bili glasba. Aplikacija uporablja podatke, zbrane iz vaših priljubljenih pesmi, in na podlagi teh informacij ustvari vašo osebno melodijo. Izjemno zabavno, popolnoma personalizirano in čisto sveže – zagotovo gre za enega od najboljših primerov vsebinskega marketinga.
4. IKEA
IKEA je znamka, ki jo poznamo vsi – verjetno je tudi pol vašega stanovanja prišlo prav iz te trgovine, kajne? Nekateri jo obožujejo, nekateri malce manj, a dejstvo je, da gre za izjemno uspešno znamko, ki ji gre zelo dobro tudi na področju vsebinskega marketinga.
IKEA se je že doslej odlično odrezala pri pripovedovanju zgodb, saj imajo številni njeni izdelki ali linije izdelkov za seboj zanimivo, privlačno zgodbo, ki pritegne kupce. Z novo aplikacijo so naredili še velik korak naprej ter učinkovito združili želje oziroma težave (potencialnih) kupcev in uresničevanje prodajnih ciljev podjetja.
Ena od težav, s katerimi se ljudje soočajo pri nakupu pohištva, je predvsem to, da si je včasih težko predstavljati, kako bodo kosi pohištva videti v našem domu. V večini primerov lahko pohištvo resda vrnemo ali zamenjamo, vendar pa je – kot veste vsi, ki ste se s tem že kadarkoli ukvarjali – v sestavo Ikeinega pohištva treba vložiti kar nekaj časa in truda, zato si ga res ne želite nato še razstavljati.
Nova aplikacija, imenovana IKEA Place, vam omogoča, da v svoj dom s pomočjo moderne tehnologije umestite želen kos pohištva ter si tako ogledate, kako bodo stvari videti v resnici. To pa je vsebinski marketing nove generacije, kajne?
5. Shopify
Vir: Shopify
Shopify je platforma, ki ponuja programsko opremo za spletne trgovine, priljubljena pa je po vsem svetu. Vsebinski marketing te znamke morda res ne spada med najbolj kreativne in sveže primere, je pa zagotovo med najbolj podrobnimi, izčrpnimi in uporabnimi. Zakaj?
Zato ker njihova spletna stran ponuja neprecenljiv vir informacij, namenjenih njihovim uporabnikom, ki se srečujejo s spletnim trgovanjem. Vodiči, brezplačne fotografije, brezplačni spletni tečaji, uporabniški forumi, podkasti, aplikacije – prav vse je zbrano na enem mestu.
Glavna prednost spletnega mesta Shopify je, da ponuja vse na enem mestu, poleg tega pa so vsebine res neverjetno izčrpne. Še dodaten plus je dejstvo, da so novim uporabnikom na voljo številne predloge, s pomočjo katerih lahko kar čez noč ustvarijo svojo spletno trgovino, zato se jim ni treba ukvarjati z nešteto podrobnostmi. Shopify vsebinski marketing torej temelji predvsem na uporabnosti in dodani vrednosti, ne pa toliko na blišču, s tem pa je osvojil srca številnih uporabnikov.
6. ASOS
Vir: Asos
ASOS je znamka, ki se ukvarja s spletno prodajo oblačil in obutve. Zanjo ste zagotovo že slišali, saj deluje po vsem svetu, priljubljena pa je tudi pri nas. Vendar ASOS ne blesti le na področju prodaje oblačil in obutve, pač pa tudi za področju vsebinskega marketinga – celo tako dobro jim gre, da bi le stežka izpostavili le eno samo področje.
Znamka ASOS s svojim vsebinskim marketingom namreč izjemno učinkovito povezuje svoj blog, svoje objave na družabnih omrežjih, svoj newsletter in svoj video marketing. Z usklajeno strategijo in povezanimi zgodbami vse svoje kanale z lahkoto združuje v eno samo pripoved, ki ji stranke z veseljem prisluhnejo.
Morda je vredno še posebej izpostaviti zgodbe, ki jih ASOS piše s pomočjo svojih vplivnežev. Gre za znane osebe, ki javno podpirajo znamko in z njo sodelujejo na različnih področjih. Vsak od vplivnežev igra svojo vlogo in ima svoje edinstvene značilnosti, zato na ta način seveda učinkovito nagovarja svojo ciljno skupino.
Še ena prednost znamke ASOS na področju vsebinskega marketinga je, da niso pozabili na stare marketinške kanale, obenem pa jih ni povozil čas. Znamka je tako prisotna na vseh novejših medijih, kot so denimo družabna omrežja, obenem pa še vedno uporablja dobre stare prijeme, do nedavnega je denimo izdajala svojo lastno tiskano revijo. Gre torej za resnično dober primer učinkovitega kombiniranja starih in novih oblik marketinga, ki očitno še kako učinkuje.
7. Facebook Blueprint
Vir: Facebook Blueprint
Če Facebook poznate bolj kot platformo, na kateri ljudje objavljajo bolj ali manj simpatične fotografije svojih otrok in bolj ali manj smešne videe mačk, boste verjetno presenečeni, ko boste izvedeli, da se tudi Facebook zelo aktivno ukvarja z vsebinskim marketingom. Platforma Facebook Blueprint je namreč izjemno dragocena zbirka informacij in virov s področja digitalnega marketinga.
Platforma se seveda osredotoča predvsem na uporabo družabnih omrežij Facebook in Instagram, ter na upravljanje z oglaševalskimi akcijami na teh dveh omrežjih. A ker gre za zelo iskana in zelo uporabna znanja v današnjem marketinškem svetu, je platforma Facebook Blueprint tudi izjemno priljubljena med uporabniki teh storitev.
Še ena velika prednost: ustvarjalci platforme Facebook Blueprint se zavedajo, da je predznanje uporabnikov izjemno različno. Ravno zato je ključnega pomena, da različnim tipom uporabnikov ponudijo različne tipe vsebin, predvsem glede zahtevnosti in naprednosti tematike.
Facebook Blueprint vam torej omogoča, da si ustvarite tečaj, ki povsem ustreza vašim potrebam in vašemu trenutnemu predznanju. To pomeni, da ne boste izgubljali časa z vsebinami, ki jih ne potrebujete, ali ki ste jih že prerasli. Povsem posamezniku prilagojen vsebinski marketing torej!
8. Babylist
Vir: Babylist
Bodoči starši so pomembna skupina v svetu marketinga – predvsem zato, ker jim je s pravim marketingom mogoče prodati skorajda vse. Verjetno za večino staršev velja, da je ni stvari, ki je ne bi storili (ali kupili) za svoje otroke, če je to le v njihovi moči, bodoči starši pa so poleg tega še malce izgubljeni. Kaj je to ninica? Ali res potrebujem voziček za 1000 €? Kako naj v množici primernih kandidatov izberem pravi avto sedež za otroka?
Znamka Babylist bodočim staršem s svojim vsebinskim marketingom pomaga poiskati odgovore na vsa ta in še številna druga vprašanja, ki se jim pojavljajo. Na svoji spletni strani denimo objavljajo članke, v katerih predstavljajo 10 najboljših izdelkov v vsaki kategoriji in s tem staršem omogočijo, da se lažje znajdejo v množici različnih, a vendarle skoraj enakih izdelkov. S temi vsebinami se odlično odzivajo na potrebe svoje ciljne skupine, ki se posledično odlično odziva na njihove ponudbe.
Znamka Babylist je vse skupaj še dodatno poenostavila: ponuja namreč poseben kviz, ki staršem omogoča, da odgovorijo na nekaj vprašanj o svojem življenjskem slogu, Babylist pa jim na podlagi njihovih odgovorov pošlje vnaprej pripravljen seznam potrebščin, ki jih potrebujejo za svojega otroka. Gre torej za resnično personaliziran vsebinski marketing, ki resda terja veliko časa in dela, vendar pa obenem prinaša odlične rezultate.
9. AirBnB
Vir: AirBnB
AirBnB je podjetje, ki se ukvarja s posredovanjem pri (večinoma) kratkoročnem, turističnem najemu stanovanj, sob in ostalih nastanitev. Povedano po domače: če denimo potujete v Pariz in ne želite spati v hotelu, si lahko preko AirBnB najamete sobo ali stanovanje za teden dni, ki ga boste preživeli na izletu.
Poslovni model AirBnB je zelo uspešen ravno zato, ker se na potovanju vsi želimo počutiti kot domačini, ne pa kot turisti, ki jih lokalni ponudniki pretentajo na vsakem koraku. Ponosni smo, če jemo v restavracijah, v katerih jedo domačini, ne pa v krmilnicah, v katerih turistom po visokih cenah ponujajo jedi najslabše kakovosti.
Zato se tudi vsebinski marketing AirBnB nadaljuje v enaki smeri: strankam in obiskovalcem spletne strani ponuja vsebine, s pomočjo katerih se lahko na svojem oddihu počutijo kot lokalni prebivalci. Gre denimo za namige o tem, kaj lahko počnejo v kraju, kjer preživljajo oddih, in njegovi okolici, kje si lahko privoščite najboljšo hrano v mestu in kje so tisti skrivni kotički, ki so obiskovalcem mesta običajno neznani.
AirBnB te izjemno uporabne vsebine poleg vsega zapakira še v privlačen in interaktiven dizajn, s pomočjo katerega zlahka načrtujete svoje počitnice, ter tako ustvarja platformo, ki ponuja mnogo več kot le rezervacijo nastanitve.
10. Save the Food
Vir: Save the Food
Znamka Save the Food se ukvarja z ozaveščanjem ljudi o varčni porabi hrane. Dejstvo, da prav vsi zavržemo veliko hrane, seveda ni novo, vendar pa se v zadnjem času o tem vse več govori, pojavlja pa se tudi vse več ukrepov, s pomočjo katerih lahko zavržemo manj hrane, s tem pa poskrbimo za bolj čisto okolje in obenem prihranimo kar nekaj denarja.
Portal Save the food vsebinski marketing učinkovito uporablja za izobraževanje in prepričevanje ljudi, da bi morali s hrano ravnati bolj odgovorno. A ker težava pogosto niti ni v tem, da ne bi želeli ravnati bolj odgovorno, pač pa, da pri tem naletimo na povsem praktične ovire (kako naj vnaprej vemo, koliko točno bodo pojedli gosti?), so pri Save the food ustvarili prav poseben kalkulator.
Tako imenovani »guest-imator« vam pomaga izračunati, koliko hrane morate kupiti in pripraviti za koliko ljudi, poleg kalkulatorja pa so na voljo še številna druga orodja. Med njimi je tudi interaktiven vodič, ki nudi informacije o tem, kje se shranjujejo posamezna živila, da bodo zdržala kar najdlje, in uporabne informacije o tem, kaj lahko s hrano storite potem, ko je njen priporočen rok uporabe že potekel.
Za konec …
Verjamemo, da smo vam uspeli pokazati in dokazati, da vsebinski marketing res ne pozna meja in da je edina omejitev pravzaprav vaša domišljija. Res je, nekatere od prikazanih rešitev so zahtevne, drage in časovno potratne, zato so primernejše le za večje znamke, a to še vedno ne pomeni, da morate svoj vsebinski marketing zreducirati le na blog in kakšno objavo na družabnih omrežjih.
Bodite drzni in inovativni – številne kreativne domislice sploh niso drage, potrebujete le dobro idejo in dovolj zagona, da jo uresničite. Vas skrbi, da boste naredili kakšno napako? Zagotovo jo boste, prav vsi jih, ko se lotijo vsebinskega marketinga – a da bo teh napak kar najmanj, vam bomo pomagali mi.
Že naslednji teden bomo namreč objavili nov članek, ki bo govoril o najpogostejših napakah vsebinskega marketinga, seveda pa se bomo dotaknili tudi najbolj uporabnih rešitev za vse težave.
Vas je že prijelo, da bi se vsebinskega marketinga lotili tudi sami? Vabimo vas, da začnete uporabljati platformo za email marketing SqualoMail in naredite prvi korak v svet vsebinskega marketinga. Začnite že danes!
Želim brezplačno preizkusiti SqualoMail!
