Čas branja: 10 minut
Pišete blog? Potem zagotovo že dobro veste, kako težko je pritegniti bralce – še težje pa je ljudi prepričati, da se vsakič znova vračajo na vašo stran. Kakovostne vsebine so zagotovo prvi korak, a če ljudje ne vedo, da obstajate, vam te ne bodo prav nič pomagale. In prav tu vam email marketing lahko pride še kako prav.
Oglejte si Video podcast
Članek je na voljo tudi kot Video podcast. Oglejte si ga.
Čeprav se vam morda zdi, da je e-poštni marketing nekaj, kar počnejo le trgovine in ponudniki storitev, pa to nikakor ne drži – email marketing je nadvse primeren tudi za blogerje, saj lahko z njegovo pomočjo z nizkimi vložki dosežete odlične rezultate. Če se ga seveda lotite prav.
Za vse blogerje, ki bi radi postali prave zvezde blogosfere, smo pripravili vodič po vsem, kar morate vedeti, še preden se lotite email marketinga.
Začnimo z razlogi, zakaj bi morali uporabljati email marketing
Glavni razlog je seveda jasen: pridobili boste več bralcev, ki se bodo z veseljem vračali na vaš blog. A obstaja še nekaj prednosti, na katere morda niste niti pomislili…
1. Okrepili boste povezavo s svojim občinstvom
To seveda počnete že na blogu, a vsak dodatni kanal, preko katerega lahko komunicirate s svojimi bralci, je nadvse uporabna reč. Email je drugačen od bloga, za mnoge uporabnike je bolj oseben, zato lahko z njim navežete bolj oseben stik, poskrbite za bolj intenzivno vez in zgradite bolj pristne odnose.
2. Poskrbeli boste, da vaše vsebine prebere kar največ ljudi
Ljudje imamo vsak dan manj časa – vsebin na svetovnem spletu pa je vsak dan več. Morda se zdi ljudem vaš blog zanimiv, pa nekako ne najdejo časa, da bi zašli nanj, morda jim to uspe le vsake toliko časa, pa takrat nimajo dovolj časa, da bi prebrali vse, kar ste napisali v vmesnem času, prav lahko pa se zgodi tudi, da so malce pozabili, da sploh obstajate.
Email marketing vam lahko pri tem učinkovito pomaga. Vaše bralce boste lahko vedno znova spomnili, da je na blogu nova objava, ki bi jo veljalo prebrati, poleg tega pa bodo prejemniki vašega newslettra zanimive teme morda posredovali tudi svojim prijateljem – vi pa boste na ta račun pridobili še kakšnega novega bralca.
3. Prihranili boste čas in denar
Kako? Email marketing velja za obliko marketinga, ki prinaša največje donose glede na vložena sredstva, lotite pa se ga lahko že z minimalnim vložkom. Če se držite le golih osnov, je ta oblika marketinga skoraj zastonj, zato je odlična ideja tudi za tiste blogerje, ki še nimajo na voljo proračuna za marketing.
Email marketing vam prihrani tudi čas, saj lahko z enim samim sporočilom dosežete na tisoče ljudi – kar pomeni, da vam bo ostalo več časa za ustvarjanje kakovostnih vsebin za vaš blog.
4. In najbolj pomembno: povečali boste svojo branost in posledično tudi svoje prihodke
Posledica vsega navedenega je seveda povečana branost vašega bloga, kar posledično prinaša tudi večje prihodke – ali vsaj potencial zanje. Številni blogerji na začetku namreč blogajo le za svojo dušo – a nikar ne zanemarite možnosti, da bo vaš blog morda prerasel v kaj več.
Kdo ve, s pomočjo dobrega email marketinga boste morda čez nekaj let tudi vi med tistimi srečneži, ki poležavajo na plaži na Baliju s prenosnim računalnikom v naročju in se preživljajo s svojim blogom.
Zlata pravila in najboljši triki za pošiljanje newsletterja
Če ste ugotovili, da je e-poštni marketing prava stvar za vaš blog, je čas, da se lotite dela. Za vas smo pripravili pregled osnovnih pravil, prvih korakov in nekaj odličnih skritih trikov izkušenih strokovnjakov.
1. Prejemnikom newsletterja ponudite privlačne nagrade
Če v svojem newsletterju le promovirate objave, ki jih bralci tako ali tako lahko najdejo na vašem blogu, ti pravzaprav nimajo dobrega razloga, da bi vam zaupali svoj e-poštni naslov. Zato je pomembno, da v newsletterju ponudite še nekaj več – in s tem tudi pritegnete naročnike.
Obljubite lahko ekskluzivne vsebine, dodatne informacije ali podrobnejšo analizo določene teme – vse, kar bi vaše bralce lahko zanimalo, je odličen razlog, da se prijavijo na vaš newsletter.
2. Naj vaše objave bralce pustijo v nestrpnem pričakovanju naslednje
To seveda ne velja za vse teme in za vse objave – vaši bralci se lahko tovrstnega objavljanja sicer hitro naveličajo. A vsake toliko časa lahko pripravite kakšno takšno objavo, zaradi katere si bodo vaši bralci nestrpno grizli nohte, ko bodo pričakovali nadaljevanje.
In ker tega nadaljevanja seveda ne bodo želeli zamuditi, lahko hitro izkoristite svojo priložnost. Ponudite jim, da se prijavijo na vaš newsletter, v katerem jih boste takoj obvestili, ko bo nova objava čakala na blogu. Preprosto in izjemno učinkovito!
3. Uporabite nogo svojega bloga
Če želite bralce pritegniti na svoj blog, se morajo ti prijaviti na vaš newsletter, in če želite, da se prijavijo na vaš newsletter, jih morate v to prepričati s svojim blogom. Zveni kot začaran krog? Pa ni! Na koncu vsake objave na blogu lahko bralce povabite, da se prijavijo na vaš newsletter, in obenem navedete, katere prednosti jih čakajo.
4. Uskladite svojo vsebino
Pomembno je, da je vsebina na blogu in v newslettru vedno usklajena. Če je vaš blog tematski, lahko denimo določite tedensko/mesečno temo, ki se je nato držite na obeh kanalih in tako poskrbite za usklajen nastop.
V veliko pomoč vam bo, če ustvarite uredniški koledar in že vnaprej določite teme, denimo za celo leto. To vam bo omogočalo, da boste smiselno peljali svojo zgodbo, brez nepotrebnih ponavljanj in odstopanj, obenem pa boste tako lahko upoštevali letne čase, posebne praznike in priložnosti ter vse ostalo, kar vpliva na vaše bralce.
5. Objavljajte in pišite gostujoče zapise, nato pa o njih obvestite svoje bralce
Gostujoči zapisi (po angleško jim rečemo guest posts) so objave, ki jih blogerji objavijo na drugih blogih. Običajno gre za dvosmerno sodelovanje: vi objavite zapis na drugem blogu, pisec tistega bloga pa pripravi zapis za vaš blog. Tako lahko svoje vsebine predstavite novi ciljni skupini, svojim bralcem pa ponudite zanimiv zapis, nov pogled in dodano vrednost.
A ker govorimo o email marketingu, povejmo še, kako lahko te gostujoče zapise izkoristite na tem področju. Preprosto: pošljete lahko newsletter, v katerem svoje bralce obvestite, da je bil vaš zapis objavljen na tem in tem blogu (ter dodate povezavo), obenem pa jim poveste še, da bo na vašem blogu objavljen tudi zanimiv gostujoč zapis.
6. Ponudite brezplačne vsebine po e-pošti
Ste pripravili odlično e-knjigo? Imate morda zanimiv video, ki bi ga radi delili s svojimi bralci? Ponudite ga brezplačno – a le tistim, ki vam bodo zaupali svoj email naslov. Tem bralcem boste tako lahko vsebino poslali neposredno na njihov email naslov, ključ do uspeha pa je, da jim ponudite nekaj, kar jih res zanima, nekaj, čemur se ne bodo mogli upreti.
Za dodatno spodbudo lahko bralcem obljubite še, da bodo te brezplačne novosti prejemali redno, nikar pa ne pozabite poskrbeti, da bo to vabilo jasno vidno na vseh straneh vašega bloga – nikakor namreč ne morete vedeti, na kateri strani bo najprej pristal naključni obiskovalec.
7. Ne pozabite na družabna omrežja
Tudi družabna omrežja, kot sta denimo Facebook in Twitter, so pomemben del vaše spletne prisotnosti, zato je nujno, da jih povežete s svojim blogom in newsletterjem. Na vsakem kanalu se potrudite, da boste svoje bralce navdušili tudi nad vsemi drugimi. Na blogu jih tako lahko povabite, da svoje mnenje izrazijo na Facebooku, na Facebooku pa jim potem ponudite možnost, da se prijavijo na vaš newsletter in dodate še povezavo.
Več možnosti, kot boste bralcem ponudili, da se prijavijo na vaša e-poštna sporočila, večja možnost je, da bodo to tudi storili – tako preprosto je!
8. Prejemnike opomnite, zakaj dobivajo vaše emaile
Če je tudi vaš nabiralnik zelo poln, se zagotovo pogosto sprašujete, zakaj točno ste dobili določeno e-pošto. Da se to ne bi zgodilo tudi vašim bralcem, jih lahko na dnu emaila opomnite, zakaj je pristal v njihovem nabiralniku. »Ta email ste prejeli, ker ste se prijavili na prejemanje novic na blogu najboljšiblognasvetu.com.« Kratko in jedrnato – a izjemno učinkovito.
9. Prosite za povratne informacije
Kaj pa vi mislite o tej temi? Kakšne so vaše izkušnje na tem področju? Ali potrebujete kakšne dodatne informacije? Bralce poprosite, da se vam oglasijo – tako boste še poglobili odnos in navezali pristnejše stike, obenem pa izvedeli, kaj si v resnici mislijo in kaj jih zanima.
Kaj vključiti v newsletter?
Svoje vsebine, jasno – a zakaj bi se omejili le na to? Če želite resnično pritegniti pozornost in ohraniti zanimanje svojih bralcev, lahko uporabite tudi naslednje ideje.
1. Obdelajte aktualne teme
Če se na svojem blogu ukvarjate z določeno temo, kot je denimo kuhanje, starševstvo ali programiranje, lahko vedno obdelate kakšno aktualno temo. Ko se na vašem področju zgodi kaj novega, lahko napišete newsletter o tem, nato pa dodate še svoje mnenje ali svoj pogled na zadevo.
2. Pogled v zaodrje
Ljudje smo vedno malce radovedni glede tega, kaj se dogaja v življenjih drugih, zato bo pogled v ozadje nastajanja vašega bloga ali celo kak utrinek iz vašega osebnega življenja odlična ideja za newsletter. Zanimiva vsebina, dodana vrednost, nekaj malce drugačnega – le kdo ne bi odprl emaila?
3. Malce statistike
Še ena zanimiva tema je statistika vašega bloga in njegove rasti. Številke so lahko precej zanimiva reč, če jih predstavimo na pravi način, zato lahko svojim bralcem ponudite nekaj zabavnih informacij o tem, koliko ljudi poleg njih še spremlja vaš blog.
4. Ekskluzivne vsebine
Občasno lahko kakšno vsebino pripravite samo za bralce newsletterja – tako jim boste dali občutek, da se je bilo resnično vredno naročiti na vaša e-poštna sporočila. Če ne želite prikrajšati drugih bralcev bloga, lahko vsebine objavite tudi na blogu, v newsletterju pa nato pošljete še kak dodatek – več informacij, podrobnejšo analizo, vaš pogled na stvar ali kak drug bombonček.
5. Tematski povzetek objav
Če je vaš blog zelo obsežen in če objavljate pogosto, novi bralci morda nimajo časa ali volje, da bi prebrskali tudi stare objave. V tem primeru jim lahko prihranite nekaj časa in truda ter zanje pripravite pregled posamezne teme. Newsletter v slogu »Vse, kar morate vedeti o …« bo zagotovo dobro sprejet med vašimi bralci.
6. Povzetek priljubljenih objav
Objavljate pogosto, vendar pa vaš blog nima točno določene teme? Potem lahko enkrat na teden/mesec bralcem pošljete povzetek objav: naslov, fotografija in povzetek objave v nekaj stavkih. Tako se lahko sami odločijo, katere objave jih zanimajo dovolj, da bi jih prebrali do konca.
In največje napake?
Izkušnje so pokazale, da blogerji pri email marketingu pogosto delajo ene in iste napake – ki se jim je zlahka moč izogniti. Da se ne bodo zgodile tudi vam, smo pripravili kratek pregled, ki smo mu dodali še učinkovite rešitve za vse težave.
1. Slaba postavitev obrazca za prijavo na newsletter
Če vaši bralci obrazca ne opazijo, ga ne morejo uporabiti – precej logično, kajne? Potrudite se torej, da bo obrazec za prijavo na newsletter kar se da viden in to na vseh straneh, ne le na prvi strani. Obiskovalci bodo na vašem blogu morda pristali tudi na kateri od podstrani in škoda bi bilo, če bi zato zamudili priložnost za prijavo.
2. Ne ponudite primerne spodbude za prijavo
»Hej, tukaj se lahko prijavite na moj newsletter, hvala!« Hm, super, ampak zakaj bi to storili?
Če bralcem svojega bloga ne ponudite dovolj dobrega razloga, da vam zaupajo svoj email in tako še bolj zapolnijo svoj že tako prepoln e-poštni nabiralnik, boste imeli žal bolj malo naročnikov.
3. Zahtevate preveč osebnih podatkov
Seveda je super, če imate čim več podatkov svojih naročnikov, sploh če je vaš blog del vašega posla in so vaši bralci obenem tudi vaše stranke – a če boste prehitro zahtevali preveč, je velika verjetnost, da se ljudje ne bodo odločili za prijavo.
Ime, priimek, naslov, telefonska številka, rojstni datum … Vse to so podatki, ki jih neradi zaupamo kar vsakomur. Začnite tako, da od naročnikov zahtevate le e-poštni naslov, nato pa jih počasi in postopoma skušajte prepričati, da z vami delijo še kakšno dodatno informacijo.
4. Neprivlačna in neurejena stran
Ljudje so dandanes precej previdni s svojimi email naslovi, to pa pomeni tudi, da jih ne zaupajo kar vsakomur. Če je vaša stran neurejena in je videti sumljivo, so možnosti, da se bodo ljudje prijavili na vaš newsletter, precej majhne.
5. Nepopolna navodila za prijavo
Ali po prijavi novim naročnikom pošljete email s povezavo, na katero morajo klikniti, da potrdijo prijavo? Potem jim to tudi povejte! Ko vnesejo svoj e-poštni naslov in se prijavijo na newsletter, se jim zahvalite in jih poprosite, da skočijo v svoj nabiralnik in potrdijo prijavo – sploh, če morajo to storiti v določenem časovnem okvirju.
Številni ljudje namreč ne bodo pravočasno opazili emaila ali pa ga bodo le površno preleteli in ne bodo opazili, da je od njih zahtevana še dodatna potrditev – nato pa se bodo spraševali, zakaj jim ne pošljete nobene e-pošte.
6. Uporaba dolgočasne predloge za pošiljanje e-pošte
Glavno vlogo seveda igra vsebina, a tudi vizualna podoba je pomembna. Če bo ta dolgočasna in neprivlačna, boste verjetno izgubili kar nekaj bralcev.
Če uporabite platformo SqualoMail, tovrstnih težav ne boste imeli, saj vam je na voljo cela množica privlančnih predlog, s katerimi boste zagotovo očarali svoje bralce.
Za konec naj dodamo še …
Da je email marketing nadvse uporabno orodje, a ne pozabite, da so pri blogu vedno prve vsebine. Kakovostne teme, zanimiv slog pisanja in slovnično pravilna besedila so prvi pogoj, da bodo bralci z veseljem prebirali vaš blog. Ko vam to enkrat uspe, je čas, da razširite svoja krila in svoj blog predstavite širši javnosti – s pomočjo email marketinga.
Povečajte branost vašega bloga s pomočjo email marketinga in preizkusite platformo SqualoMail še danes!
Želim brezplačno preizkusiti SqualoMail!
