Čas branja: 09 minut
Imate v vašem podjetju nov produkt? Vsi vemo, kako pomemben je prvi vtis, zato je za uspeh produkta ključno tudi, kako ga predstavite javnosti. Ravno temu je namenjeno lansiranje produkta na trg (product launch), ki mora biti premišljeno, učinkovito in udarno.
Ker pri lansiranju produkta pomembno vlogo igrajo tudi dobra in privlačna e-poštna sporočila, smo za vas pripravili nekaj trikov, idej in predlog, s pomočjo katerih boste še lažje in učinkoviteje poskrbeli za popolno obveščanje javnosti o svojem novem produktu.
Kaj je lansiranje produkta in kakšna e-poštna sporočila potrebujemo za ta proces?
Lansiranje produkta je, kot zdaj že veste, proces predstavitve vašega novega produkta ciljni javnosti. Seveda gre pri tem običajno za zelo obširno kampanjo, ki ne obsega le e-poštnega marketinga – a ker se pri nas najbolj spoznamo prav na e-mail, se bomo osredotočili predvsem na ta medij. Nenazadnje gre za eno od najučinkovitejših orodij v svetu modernega marketinga, ki se odlično obnese pri skoraj kateremkoli ciljnem občinstvu.
6 tipov e-poštnih sporočil, ki jih lahko uporabite za lansiranje produkta
E-poštno sporočilo z obvestilom o novem produktu
Lansiranje novega produkta je pomemben trenutek za vsako znamko, saj prinaša številne nove priložnosti – a le, če bo o novem produktu obveščenih dovolj ljudi. In ravno na tem področju igrajo ključno vlogo e-poštna obvestila: odgovorna so za to, da informirajo javnost in dvigajo ozaveščenost o vašem novem produktu.
E-poštno sporočilo z obvestilom o novih lastnostih
Tudi nove lastnosti ali nove verzije starega produkta so na nek način lansiranje produkta, zato tudi ta obvestila prinašajo vznemirljive novice vašim strankam – če jih boste seveda znali predstaviti na pravi način. Z njimi boste namreč lahko izboljšali informiranost in še bolj vključili svoje uporabnike v svojo znamko. Poleg tega boste s tovrstnimi sporočili strankam tudi jasno pokazali, da se vaši produkti nenehno izboljšujejo in nadgrajujejo.
E-poštno sporočilo z obvestilom o beta testiranju
Beta testiranje je precej zahteven, a obenem izjemno nujen del marketinške strategije v določenih panogah. A če želite zbrati uporabnike, ki bodo sodelovali v vaših beta testih, jih morate seveda povabiti, da se prijavijo za testiranje vašega produkta. Kakovostno e-poštno sporočilo bo pritegnilo dovolj zainteresiranih prejemnikov, ki jih bo nadvse zanimalo, kaj novega pripravljate zanje.
E-poštno sporočilo z možnostjo prednaročila
V tem e-poštnem sporočilu prejemnike obvestite, da pripravljate nov produkt, in jih povabite k prednaročilu. Če želite doseči kar najboljše rezultate, časovno omejite trajanje ponudbe in tako ustvarite občutek nujnosti. Seveda ne bo prav nič škodilo, če v ponudbo vključite še kak dodaten bonbonček za vse tiste, ki se bodo za naročilo odločili med prvimi.
E-poštno sporočilo z obvestilom o dogodku
Si predstavljate, da tedne in mesece pripravljate dogodek, nato pa se na njem prikaže le nekaj ljudi? Grozno, kajne? A to se žal dogaja – tako na dogodkih v resničnem svetu kot tudi na spletu. Da bi se temu izognili, morate že vnaprej obvestiti zainteresirano javnost, da gostite dogodek, in poskrbeti za primerno promocijo. Le tako si boste namreč lahko zagotovili, da ves vložen trud in čas ne bosta šla v nič. V e-mailu jasno poudarite, kdaj in kje se bo dogodek zgodil, prejemnike navdušite za prijavo in tako poskrbite za kar največje število udeležencev.
E-poštno sporočilo z obvestilom o posebni prodajni akciji
Če pripravljate posebno prodajno akcijo, denimo ob kakšnem prazniku ali drugi posebni priložnosti, je seveda pomembno, da svoje stranke o tem obvestite. Pravočasno jim torej pošljite e-mail z obvestilom o posebni ponudbi in tako poskrbite, da bo vaše spletno mesto obiskalo kar največ ljudi.
Kaj potrebujemo za učinkovito lansiranje produkta?
Sedaj torej veste, za kaj vse se uporabljajo e-poštna sporočila ob lansiranju produkta, sedaj pa je čas, da ugotovite še, kako vse skupaj sploh izvesti. Povprašali smo strokovnjake in pripravili nabor štirih zlatih pravil, ki bi se jih morali držati pri lansiranju novega produkta.
Promovirajte svoj produkt na vseh razpoložljivih kanalih
Omenili smo že, da e-poštna sporočila nikakor niso edino orodje, ki bi ga morali uporabiti pri lansiranju novega produkta. Še več, kljub temu, da se zelo dobro zavedamo vseh prednosti e-maila, se dobro zavedamo tudi, da en sam kanal verjetno nikakor ne bo dovolj za uspešno kampanjo ob lansiranju novega produkta.
Zato je izjemnega pomena, da svoje nove produkte promovirate na vseh kanalih, ki so vam na voljo. Poleg e-pošte lahko uporabite denimo še sredstva množičnega obveščanja in družabne medije, ki bodo učinkoviti zaokrožili vaše marketinške aktivnosti in o vašem novem produktu obvestili kar največ ljudi.
Sestavite serijo e-poštnih sporočil z obvestili o novem produktu
Pogosto poudarjamo, da v svetu e-poštnega marketinga eno samo e-poštno obvestilo običajno ni dovolj; pomembno je, da prejemnikom vnaprej napovemo, kaj se bo dogajalo, jih obvestimo, ko se dogajanje začne, nato pa dodamo še kak opomnik za zamudnike, ki so spregledali naše prejšnje e-maile. In prav nič drugače ni pri lansiranju novih izdelkov.
In koliko e-poštnih sporočil bi morali poslati? Izkušnje strokovnjakov kažejo, da vsaj tri.
-
S prvim sporočilom prejemnike obvestimo, da bomo lansirali nov produkt, obenem pa še ne izdamo vseh podrobnosti. Gre torej za nekakšen teaser, s katerim stopnjujemo napetost in pri strankah vzbujamo radovednost. Priporočljivo je, da prejemnikom razkrijete nekaj lastnosti svojega novega produkta, seveda pa jim lahko poveste tudi le, da prihaja nekaj res velikega. Na tej točki je smiselno omeniti tudi, koliko dni/tednov/mesecev nas še loči od lansiranja produkta.
-
Drugo sporočilo je namenjeno informiranju strank. Sedaj je čas, da poveste več o lastnostih novega produkta, ki ste jih omenili v prvem sporočilu, da izdate še kakšne dodatne podrobnosti ter da vključite še kakšno fotografijo ali celo video novega produkta. Če želite, lahko na tej točki dodate tudi možnost prednaročila.
-
Tretje sporočilo je namenjeno obvestilu, da ste produkt lansirali. Sedaj je torej čas, da prejemnikom sporočite, kje in kako lahko kupijo oziroma naročijo vaš novi produkt.
Seveda lahko serijo e-poštnih sporočil še razširite; to je še posebej priporočljivo v primerih, ko gre za daljše časovno obdobje med prvim obvestilom in dejanskim lansiranjem produkta. Če ta čas traja nekaj mesecev ali celo let, je zelo pametno, da potencialne stranke v rednih razmakih obveščate o napredku in pričakovani časovnici.
Posvetite dovolj pozornosti dizajnu svojih e-poštnih sporočil
Dejstvo je, da še tako dober dizajn ne bo rešil slabega sporočila, vendar pa lahko tudi na tem področju storite marsikaj in tako še povečate možnosti za uspeh kampanje. Sporočila, ki jih pošiljate ob lansiranju novega produkta, morajo biti povsem osredotočena na ta produkt. Seveda je pomembno, da poskrbite tudi za marketinške elemente, kot je denimo gumb za CTA, a glavna zvezda mora vedno ostajati produkt.
Odličen dizajnerski element, ki lahko močno izboljša uspeh vaše kampanje, je tudi odštevalnik. Statistike kažejo, da lahko izboljša CTR za kar 9 %, zato se ga vsekakor izplača vključiti v vaše e-maile.
Spišite čim bolj privlačne in učinkovite naslove e-poštnih sporočil
Ta nasvet je seveda zlato pravilo e-poštnega marketinga, saj je prav naslov naš prvi stik s prejemniki, ki se na podlagi le nekaj besed odločijo, ali bodo sporočilo odprli ali ne. Zato je izjemnega pomena, da naši naslovi niso dolgočasni, prežvečeni ali pa celo zavajajoči.
Spišite torej kreativne, a povsem jasne in konkretne naslove, iz katerih bo prejemnikom takoj jasno, kaj jih čaka v sporočilu. Lažje rečeno kot storjeno? Brez skrbi, že v naslednjem poglavju vas čaka nekaj konkretnih idej!
25+ odličnih idej za naslove e-sporočil
Naslovi e-poštnih sporočil so vedno pravi izziv. Povedati moramo ravno prav – ne preveč in ne premalo. Biti moramo kreativni, a ne preveč, saj smo sicer hitro lahko nerazumljivi. Biti moramo zabavni, a vendar profesionalni. Naslov mora biti privlačen, a ne sme zavajati, poleg tega pa moramo čim bolj učinkovito izstopati v prepolnih nabiralnikih naših strank. Preprosto, kajne?
Niti ne. A da naloga ne bo prezahtevna, smo za vas pripravili širok nabor idej, ki so jih za svoje kampanje ob lansiranju novih izdelkov uporabite nekatere od najbolj znanih znamk na svetu. Zagotovo boste med predlogi našli tudi kakšnega, ki ga lahko primerno prilagodite in uporabite za svojo kampanjo.
-
POMEMBNA novica! Predstavljamo velike spremembe …
-
(OBVESTILO) Razkrivamo novo zasedbo …
-
Ja, ravnokar se je zgodilo tole …
-
Stvari se bodo spremenile!
-
Tale video si preprosto morate ogledati!
-
Začenja se! Ste pripravljeni?
-
Skoraj smo že tam! Razkrivamo nove podrobnosti …
-
Ste pripravljeni na naslednji teden?
-
Spoznajte svoje nove hlače!
-
Obvestilo: novi model je že na voljo za naročilo
-
Le še tri dni: predstavljamo naš novi …
-
Spoznajte naš novi …
-
Naš novi produkt je tu. Prednaročite svojega še danes!
-
Novo leto, nova oprema.
-
Izrazite se z našim novim produktom.
-
Uradno vam predstavljamo …
-
Le še 24 ur.
-
Vi ste nam zaupali, mi smo poslušali.
-
Uradno je. Naš novi produkt prihaja [datum]
-
Kupon za 5 €, ki jih lahko porabite za naš novi produkt.
-
Naš najnovejši produkt bo predstavljen nocoj!
-
Omejena izdaja našega novega produkta.
-
Zgodba, na katero ste že dolgo čakali …
-
Če ste slučajno zamudili … Za vas imamo nekaj novega!
-
Prevetrili smo našo spletno stran! Oglejte si jo …
-
Nova vizija, nova spletna stran!
10 odličnih primerov e-poštnih sporočil ob lansiranju produkta
Ste navdušeni nad idejo, da ustvarite svojo kampanjo ob lansiranju novega izdelka, pa nekako ne najdete pravega navdiha? Brez skrbi, namesto vas smo pobrskali po najboljših kampanjah najuspešnejših znamk in pripravili nekaj primerov, med katerimi boste zagotovo našli pravo idejo tudi za svojo znamko.
#1: Quip
Vir: Quip
Znamka Quip se drži dobrega starega pravila, ki pravi, da slika pove več kot tisoč besed. Zato so se odločili, da svoj izdelek kar pokažejo v akciji, ne le opišejo. Preprosta animacija, ki pritegne pozornost in poskrbi za zabaven videz, zagotavlja, da sporočilo izstopa v množici drugih, kontrastne barve pa ustvarijo privlačen dizajn in svež videz, ki je kot ustvarjen za vznemirljiv nov produkt.
#2: Warby Parker
Vir: Warby Parker
Znamka Warby Parker se je odločila za avtentičen, domač pristop, ki se pogosto zelo dobro obnese. Tovrstne podobe namreč delujejo precej bolj pristno kot pa kupljene fotografije, ki kažejo le popolne slike, zato jim prejemniki bolj verjamejo. Zaupanje je seveda prvi korak pri prepričevanju v nakup, zato je to odlična taktika za povečevanje prodaje.
#3: Casper
Vir: Casper
Znamka Casper učinkovito združuje zabaven, simpatičen pristop z odličnimi izdelki, ki jih podpirajo leta raziskav. Tudi v tem primeru so jasno poudarili, da so pri izdelavi ležišča za pse izvedli številne raziskave, ki so potrdile, da gre res za najboljšo izbiro, obenem pa ohranjajo zabaven, lahkoten ton, ki pritegne pozornost in nas prepriča k nakupu.
#4: Fenty Beauty
Vir: Fenty Beauty
Močno, izjemno odločno sporočilo, drzne barve in za piko na i še poudarjanje nujnosti. Ta ponudba ni le časovno omejena, pač pa je hiper omejena, kar pomeni, da se naš občutek za nujnost le še okrepi. To seveda lahko vodi do še hitrejšega in še bolj impulzivnega nakupa, kar je odlična novica za znamko Fenty Beauty.
#5: Everlane
Vir: Everlane
Preprosto sporočilo, udarne lastnosti, občutek nujnosti in za povrhu še nagradna igra – pri znamki Everlane res vedo, kaj delajo. Dejstvo, da se morate vpisati na čakalno listo, če želite kupiti bundo, poudarja, za kako ekskluzivno ponudbo gre, nagradna igra pa vas spodbudi, da si bundo ogledate, tudi če je v resnici sploh ne potrebujete – nato pa morda ugotovite, da si jo pravzaprav želite. Premeteno, kajne?
#6: Apple
Vir: Apple
Znamka Apple je že dobro znana po sijajnem marketingu in tudi njihova e-poštna sporočila ob lansiranju novih produktov tu prav nič ne zaostajajo. Preprost dizajn, zelo malo besedila, velika fotografija in poziv k dejanju – manj je včasih res več, kot vedno znova dokazujejo tudi največje znamke.
#7: Nike
Vir: Nike
Tudi znamka Nike stavi na preprostost, na čist dizajn in na velike fotografije svojih produktov – ti v njihovih e-mailih res igrajo glavno vlogo. Za piko na i je v takih sporočilih najbolje uporabiti barve svoje znamke, saj tako učinkovito gradite podobo in prepoznavnost svoje znamke.
#8: Havenly
Vir: Havenly
Znamka Havenly se je odločila za izjemno skrivnosten pristop, ki se pogosto odlično obnese – ljudje smo po naravi namreč radovedni. Izdali niso praktično ničesar, povedali so nam le, kdaj lahko pričakujemo nekaj povsem novega. S tem so si zagotovili, da bo zagotovo kar nekaj ljudi željno pričakovalo njihovo naslednje sporočilo, ki ga bodo tudi z zanimanjem prebrali …
#9: Harry’s
Vir: Harry’s
Tudi znamka Harry’s se je odločila za skrivnosten pristop s tako imenovanim dražilnikom (teaser). Tovrstna sporočila so primarno namenjena temu, da vzbudijo pozornost, pritegnejo zanimanje prejemnikov in ustvarijo občutek, da se bo zgodilo nekaj resnično spektakularnega. Stopnjevanje napetosti je odlično marketinško orodje, ki se res dobro obnese pri kampanjah ob lansiranju novih izdelkov.
#10: Carbonmade
Vir: Carbonmade
Znamka Carbonmade se je odločila za zabaven pristop, ki prejemnikom razvedri dan in poskrbi za kar nekaj dobre volje. Simpatičen dizajn, sproščen ton komunikacije in dobro uporabljen prostor so poskrbeli, da si je znamka zagotovila kar nekaj pozornosti.
In kako vam lahko pomagamo mi?
Vso teorijo sedaj poznate in čas je, da svoje znanje prenesete v prakso. Če se torej lotevate ustvarjanja svojega prvega e-poštnega sporočila ob lansiranju novega produkta, vas čaka kar nekaj dela – ali pa le nekaj klikov, odvisno od tega, s kom boste pri tem delu sodelovali.
Če boste izbrali SqualoMail, bo vse skupaj namreč precej preprosto. Za vas smo pripravili širok nabor vnaprej pripravljenih predlog, ki jih lahko uporabite za ustvarjanje svojih e-poštnih sporočil. Z le nekaj kliki boste tako lahko pripravili svoja sporočila in jih poslali svojim prejemnikom ter tako poskrbeli za kar najbolj učinkovito lansiranje novega produkta.
Za konec
Prepričani smo, da smo vas uspeli dobro informirati o vsem, kar potrebujete za učinkovito kampanjo ob lansiranju novega produkta. Gre namreč za izjemno pomemben proces, ki mu pogosto ne posvečamo dovolj pozornosti. A priložnost za prvi vtis je le ena – poskrbite, da jo bo vaš novi produkt do popolnosti izkoristil.
Z vsem znanjem, ki ste ga pridobili in v spremstvu učinkovitega partnerja za pošiljaje e-poštnih sporočil, vam bo to zagotovo uspelo. Vabimo vas, da še danes preizkusite SqualoMail in ugotovite, kaj vse zmore!
Želim brezplačno preizkusiti SqualoMail!
