Optimizirajte vaš Email marketing za mobilne prejemnike

Več kot polovica Email sporočil je prebranih s strani pametnih telefonov – gotovo odličen razlog, da vaš newsletter optimizirate za mobilne prejemnike! Za vas smo zato  pripravili 5 nasvetov, ki jih morate imeti vedno v mislih, medtem ko oblikujete vaše sporočilo. 

 

1. Pogoste napake

Kljub revoluciji na tem področju, izvajalci email marketinga v večini primerov le delno sledijo spremembam in smernicam. Večina elektronske pošte še vedno ni optimizirana za prikaz in uporabo na mobilnih napravah.

Pretirana uporaba teksta, napačna izbira in neprimerna velikost pisave ter gumbov so le del slabe prakse in razlogov, ki prisilijo prejemnika newsletterja v prilagajanje pogleda.

Elektronska pošta se nenadoma zdi okorna in bralcu neprijazna, raziskave pa kažejo, da kar 80 % prejemnikov nepregledno in nerazumljivo sporočilo izbriše.

Vir: emma.com

V nadaljevanju vam bomo predstavili nekaj predlogov, kako izboljšati in optimizirati vaše newsletterje.

 

2. Responsive Email Design (RED)

Pri oblikovanju newsletterjev za pametne telefone je potrebno upoštevati nekatere posebnosti, med katere prav gotovo sodita zaslon na dotik in relativna majhnost zaslona. To zahteva drugačno prilagajanje vsebine glede na klasične zaslone.

Vsak del sporočila – od pošiljatelja, naslova, vsebine in njegove oblike, mora biti prilagojen in optimiziran tako, da prejemnika spodbudi in vodi k temu, da izpolni in uresniči namen za katerega je bilo sporočilo poslano.

Eden največjih premikov na področju email marketinga v zadnjih nekaj letih je prav Responsive Email Design (RED), ki omogoča oblikovanje enotnega spletnega prikaza ter splošne uporabnosti iste predloge na raznovrstnih platformah in napravah.

Odpiranje sporočil na mobilnih in namiznih napravah skozi leta. Vir: thisisembrace.com

 

3. Oblikujte z manjšim zaslonom v mislih

Poglavitna načela responsive oblike zajemajo:

  • ohranjanje skromnosti in minimalizma oblike,
  • uporabo enojnega ali največ dvo-stolpičnega vertikalnega prikaza,
  • manj besedila,
  • večjo velikost pisave,
  • jasne slike,
  • močne kontrastne barvne,
  • uporabo gumbov namesto spletnih povezav.

Upoštevanje takšnih načel omogoča lažjo berljivost tudi na prostem ali v manj optimalnih svetlobnih pogojih. Zaslon na dotik nudi drugačen način interakcije prejemnika, saj so kliki na povezave oteženi zaradi uporabe prstov, ki so manj natančni od miške.

Svetujemo uporabo gumbov namesto spletnih povezav z odmikom od drugih tekstovnih ali slikovnih elementov za preprostejšo uporabo. Kljub temu, da mora biti možnost odjave jasno vidna, jo umestite na varno oddaljenost od drugih vsebinskih delov sporočila, običajno v nogo newsletterja.

responsive-on-mobile

Oblikovanje elektronske pošte po RED principih tehnično načeloma ni preprosto, če to počnete s HTML kodiranjem. Zadeva pa je nadvse enostavna, če za to uporabite naš Drag & Drop urejevalnik predlog in profesionalno izdelane predpripravljene predloge, ki so vse prilagodljive na mobilnih napravah.  

 

4. Klic k akciji

Ko prejemnik sporočilo odpre, mora biti glavni namen oz. klic k akciji (Call-To-Action) tudi na telefonu izpostavljen na vidnem mestu, tako da ga prejemnik ne more spregledati. Oblikujte privlačne gumbke, ki naj bodo v kontrastu z ozadjem.

Po pregledu elektronske pošte mora prejemnik enostavno slediti prikazani vsebini, vedeti mora, kaj se od njega pričakuje, da bo izpolnjen namen newsletterja. Prav zato mora biti vsebina preprosta, vidna, vaš namen oz. cilj pa poudarjen.

responsive-template

 

Klic k akciji – 6 najboljših praks

Klic k akciji mora bralca spodbuditi k sodelovanju in motivirati, da izpolni cilj podjetja, za katerega je bil newsletter poslan. Prav od njegove prepričljivosti je namreč odvisen uspeh končnih konverzij, zato preverite, kako oblikovati popoln klic k akciji za vašo naslednjo email marketing kampanjo!

 

5. E-poštni odjemalci

Vaš ponudnik email marketing storitev mora omogočati predogled na različnih napravah. Preglejte vašo predlogo in se prepričajte, ali deluje in se ustrezno prikaže tako na namizju kot pri različnih mobilnih napravah, kot so na primer iPhone, iPad, Android in Android tablice.

Svetujemo vam tudi, da imate za ta namen pripravljene lastne testne e-mail naslove različnih odjemalcev, kot so na primer MS Outlook, Mozilla, Thunderbird, Gmail, Yahoo, Apple mail, iOS ali Google Android mail, prav zaradi njihovih specifičnih lastnosti prikaza oblike in vsebine, saj vsi odjemalci na mobilnih telefonih na žalost ne podpirajo Responsive oblike.

 

Če povzamemo

Vaši prejemniki s pomočjo pametnih telefonov preberejo več kot polovico e-mail sporočil  – in to je vsekakor odličen razlog, da optimizirate vaš newsletter za mobilne uporabnike!

Tukaj lahko preverite tudi, katere odjemalce podpira aplikacija SqualoMail, ali pa se registrirajte in preizkusite sami.

 

Testirajte SqualoMail aplikacijo in naše prilagodljive predloge še danes!

Želim brezplačno preizkusiti SqualoMail!