Čas branja: 09 minut
Leto 2020 se je začelo in zagotovo ste se že lotili novih izzivov. Če je med njimi tudi učinkovitejša raba email marketinga, ste verjetno z zanimanjem prebrali prejšnja dva vodiča, ki smo ju pripravili za vas, tokrat pa je čas za primere dobre prakse.
Če so vas novi trendi navdušili in bi jih z veseljem preizkusili tudi sami, vendar pa vam primanjkuje navdiha in idej, si lahko ogledate, kako stvari počnejo drugi. Pobrskali smo po širnem spletu in poiskali primere e-poštnih sporočil, ki jih pošiljajo najboljši. Prepričani smo, da boste med njimi tudi sami našli vsebine, ki vam bodo v navdih pri ustvarjanju sporočil za vaše prejemnike.
Oglejte si Video podcast
Članek je na voljo tudi kot Video podcast. Oglejte si ga.
Primer #1: Tiffany & Co
Vir: Tiffany & Co
Podjetje Tiffany & Co je v svojem newsletteru naredilo korak stran od ustaljenega pristopa: namesto da bi neposredno pokazali svoj izdelek, kot to stori večina znamk, so ga na kreativen način vpletli v življenjsko situacijo, v kateri njihov izdelek igra glavno vlogo.
Zanimiva grafika in prikupno sporočilo skupaj ustvarita zelo privlačno ponudbo, ki zagotovo pritegne pozornost. Obenem so ustvarjalci newsletterja uporabili še izjemno učinkovit trik, ki vam bo zagotovo prišel prav: z različnimi barvami so namreč razdelili sporočilo na več delov.
Del, ki neposredno nagovarja k nakupu prstana, leži na modri podlagi, del, ki govori o namigih, pa na rdeči podlagi. Gre za izjemno uporabno orodje, ki vam lahko pomaga, da različne dele svojega sporočila znotraj istega newsletterja smiselno razdelite ter tako prejemnikom olajšate razumevanje in poskrbite za boljšo preglednost.
Primer #2: Grammarly
Vir: Grammarly
V prejšnjih člankih smo večkrat omenili, da je eden od najpomembnejših dizajnerskih trendov za leto 2020 tudi enostavnost in preprostost – in znamka Grammarly se tega še kako dobro zaveda. Sledijo namreč načelu, da je manj več in da je preprosto pogosto najboljše, zato so takšni tudi njihovi newsletterji.
Enostaven dizajn, veliko belega prostora, malo kakovostnega besedila, zabavna ilustracija in jasen CTA – to so ključni elementi dobrega e-poštnega sporočila, ki jih Grammarly v svojem newsletterju mojstrsko združi v učinkovito celoto.
Enostavni e-maili imajo še dodatno prednost: zlahka jih pripravimo. Če ste torej v svetu email marketinga še novinci in še ne veste dobro, kako ravnati z bolj zapletenimi elementi, bo najlažje, če začnete z enostavnimi. Tako boste najhitreje osvojili osnove, poleg tega pa boste v letošnjem letu v koraku z najnovejšimi trendi.
Primer #3: Data Camp
Vir: Data Camp
Večkrat smo že omenili, da ustvarjanje občutka nujnosti in časovnega pritiska prejemnike učinkovito spodbudi k nakupu, zato si oglejmo še primer takega newsletterja. Podjetje Data Camp, ki ponuja spletna izobraževanja, je v zadnjem Cyber tednu tako ponudilo visok popust, obenem pa je z odštevalnikom jasno omejilo čas popusta.
Odštevalnik, ki odšteva sekunde do izteka odlične ponudbe, je izjemno učinkovito orodje v email marketingu. Prejemniki bodo namreč takoj dobili občutek, da se resnično mudi in da te ponudbe nikakor ne smejo zamuditi. Odštevalniki torej tudi v letu 2020 ostajajo eden od pomembnejših trendov email marketinga, ki vam bo zagotovo pomagal do boljših prodajnih rezultatov.
Primer #4: Email on Acid
Vir: Email on Acid
Kar nekaj smo že povedali o tem, da je temni način eden od najbolj priljubljenih trendov zadnjega časa, ki se bo v letu 2020 še okrepil, zdaj pa je čas, da si pogledamo še primer takšnega newsletterja.
Gre za tehniko, ki spremeni barvno paleto e-poštnega sporočila, zato ponuja svetle vsebine na temnejši podlagi. Prva stvar, ki jo opazimo, je seveda to, da je takšna barvna podoba prijaznejša do naših oči, poleg tega pa je tudi izjemno privlačna na pogled.
Temni način je tako eden od trendov, ki bodo v letu 2020 igrali veliko vlogo na področju dizajna e-poštnih sporočil, zato bi mu vsekakor veljalo posvetiti nekaj pozornosti.
Primer #5: Apple News
Vir: Apple News
Če v svojih newsletterjih prejemnikom posredujete novice, bloge in ostalo vsebino, je newsletter Apple News zagotovo eden od najboljših zgledov, ki bi jim morali slediti. Preprosto, urejeno, a vseeno privlačno in učinkovito!
Če pogledamo malce bolj pozorno, bomo hitro ugotovili, da gre za izjemno premišljen dizajn. Privlačen naslov, zanimiva fotografija in kratek uvod, ki pritegne pozornost, so zmagovita kombinacija – klasična, a zato nič manj učinkovita.
Da so stvari še toliko bolj zanimive in raznolike, Apple News uporablja kombinacijo barvnih in črno-belih slik, ki zato še bolj učinkovito pritegnejo pozornost prejemnikov.
Primer #6: Google Home Mini
Vir: Google Home Mini
Če v svojih newsletterjih običajno obdelate veliko različnih tem in zajamete veliko različnih vsebin, je vse skupaj lahko videti precej kaotično in neurejeno, kar običajno ne pritegne prav veliko bralcev. Google Home Mini ponuja odličen zgled, kako lahko tudi številne različne teme s pravim dizajnom prikažete na urejen način.
Newsletter, ki ga pošilja Google Home Mini, vključuje veliko belega prostora, kar učinkovito pomaga razmejiti različne teme in različne vsebine. Kljub raznolikosti je splošni vtis vseeno zelo urejen in pregleden, kar prinaša več možnosti, da bodo prejemniki newsletter tudi prebrali oziroma pregledali, poleg tega pa se nobeden od delov sporočila ne bo izgubil med ostalimi.
Primer #7: Harry’s
Vir: Harry’s
Enostavno je pogosto najboljše, zato je enostavnost eden od vodilnih trendov za leto 2020. Tega se dobro zavedajo tudi pri znamki Harry’s, zato so njihova e-poštna sporočila preprosta, pregledna in neustavljivo privlačna.
Minimalističen slog z veliko praznega prostora podaja jasno sporočilo in poskrbi za lažjo berljivost, kar je tudi eden od razlogov, da Harry’s s svojim email marketingom dosega odlične rezultate.
Primer #8: New York Times
Vir: New York Times
Manj je več – dobro znano pravilo dizajna velja tudi v email marketingu. Številne znamke zato sledijo enostavnim dizajnom z veliko praznega prostora, ki ustvari občutek zračnosti, olajša berljivost besedila in prejemnikov ne obremeni s preveliko količino informacij. Med njimi tudi znameniti New York Times.
Primer #9: Franer
Vir: Franer
Franer ponuja odličen primer uporabe videa v e-poštnih sporočilih. Z video zgodbo namreč v kratkem času in na prijazen način povedo več, kot bi povedali v dolgem besedilu.
Prav zaradi svojega prejemnikom prijaznega formata in sposobnosti, da v kratkem času poda veliko informacij, video tudi v letu 2020 ostaja med najpomembnejšimi trendi email marketinga.
Primer #10: Lyft
Vir: Lyft
Odlična kombinacija 3D in animacije resnično pritegne pozornost in poskrbi, da prejemniki vsaj nekaj sekund ne zaprejo sporočila – zanima jih namreč, kaj se zgodi. Gre za precej napredne tehnike, ki se skoraj vedno obrestujejo, zato so se znašle med najbolj priljubljenimi trendi za leto 2020.
Primer #11: Suiteness
Vir: Suiteness
Infografike so že nekaj let izjemno priljubljeno orodje, v letu 2020 pa se ne bo glede tega prav nič spremenilo. Infografike so namreč izjemno pregledne, uporabniku prijazne, zabavne in enostavne, poleg tega pa iz njih lahko zelo hitro razberemo najpomembnejše informacije – kar je dandanes, ko nam časa kronično primanjkuje, pomemben plus.
Tudi newsletter je odličen kraj za infografiko, zato se vse več znamk odloča, da bodo svoje vsebine v e-poštnih sporočilih predstavile na ta način. Vizualen način pripovedovanja zgodbe je namreč izjemno učinkovit, poleg tega pa ga lahko uporabite za številne različne teme in vsebine.
Če boste v infografiko vključili zanimive informacije in močne dizajnerske elemente, ste zagotovo na pravi poti do izboljšanja branosti in učinkovitosti svojih e-poštnih sporočil. Tako kot to počne Suiteness.
Primer #12: Kate Spade Saturday
Vir: Kate Spade Saturday
Newsletter Kate Spade Saturday je odličen primer uporabe bolj drznih dizajnov in bolj drznih barv – a obenem se dobro zaveda, da je enostavnost ključ do popolnega videza. Drzni elementi v e-poštnem sporočilu so namreč izjemno učinkovita ideja, a le dokler jih ni preveč. Če z njimi pretiravamo, lahko hitro ustvarimo kaotičen videz in pretirano kričavost.
Ustvarjalci tega newsletterja so torej poskrbeli za izjemno enostavno sporočilo, ki se zelo dobro ujema z živahno barvno podobo v rumeni. Newsletter vsekakor učinkovito pritegne pozornost, vendar pa obenem sledi pravilu, da je manj več.
Še eden od trendov, o katerem smo govorili v preteklih vodičih: newsletter prejemnike poziva, naj jim zaupajo svoje mnenje, v zameno pa jim ponuja kar konkreten popust. S tem so ubili kar dve muhi na en mah: pridobili so povratne informacije prejemnikov in jih vzpodbudili, da opravijo nakup.
Primer #13: HomeGoods
Vir: HomeGoods
Tudi newsletter HomeGoods je izjemno učinkovit pri pridobivanju povratnih informacij svojih prejemnikov. Na nevsiljiv in časovno nezamuden način jih poprosi, da jim zaupajo svoje želje in interese, pri tem pa pridobita obe strani: prejemniki, ki dobivajo več vsebin, ki jih dejansko zanimajo, in pošiljatelj newsletterja, ki ima sedaj več uporabnih informacij o svojih strankah.
Prilagojene vsebine, ki prejemnike pritegnejo in vzbudijo njihovo zanimanje, so eden od pomembnejših trendov letošnjega leta, zato temeljito razmislite, katere informacije bi vam prišle najbolj prav, nato pa prosite svoje prejemnike, da vam zaupajo svoje mnenje.
Primer #14: Headspace
Vir: Headspace
Headspace je ena od najbolj priljubljenih aplikacij za meditacijo, zato je povsem smiselno, da v svojih newsletterjih uporablja pomirjajoče, svetle odtenke, ki tudi prejemnikom pomagajo, da se v trenutku umirijo. So odličen primer tega, da za izgradnjo znamke in močna sporočila ne potrebujemo nujno tudi močnih barv – tudi precej bolj umirjena barvna paleta bo povsem dovolj.
Headspace je poleg tega tudi odličen primer uporabe video vsebin v newsletterju. E-poštno sporočilo, ki si ga ogledujemo, je namenjeno novim uporabnikom, ki aplikacije še ne poznajo, zato jim ponuja kratko predstavitev v video obliki, ki na jedrnat in prijazen način razloži vse funkcije in prednosti aplikacije.
Primer #15: Bunny Farm
Vir: Bunny Farm
Ta newsletter predstavlja odličen primer uporabe APNG animacij za ustvarjanje zabavne izkušnje in privlačne vsebine, ki pritegne pozornost. Iskanje velikonočnih pirhov v newsletterju je igra, ki se ji prejemniki ne bodo mogli upreti, zato dosega odlične rezultate.
Seveda lahko kaj podobnega ustvarite še za številne druge praznike ali pa si zamislite čisto svojo interaktivno kampanjo, ki sledi oblikovalskim trendom letošnjega leta.
Primer #16: Trello
Vir: Trello
Newsletter podjetja Trello je še en odličen primer, kako lahko jasno in pregledno razmejimo različne vsebine znotraj enega samega newslettra in tako poskrbimo, da je prejemnikom lažje izbrati teme, ki jih zanimajo.
Vsaka tema leži na podlagi druge barve (pri podjetju Trello so se odločili za izmenjevanje bele in svetlo modre barve), tako da je povsem jasno, kje se ena konča in druga začne, poleg tega pa dobi vsaka tema tudi vso pozornost, ki si jo zasluži – nobena ni skrita v kakšnem kotu ali posebej izpostavljena v okvirju.
Za piko na i je podjetje Trello vse skupaj podkrepilo še z zabavnimi ilustracijami in jasnimi, privlačnimi pozivi k dejanju na zeleni podlagi. Vse skupaj je tako barvno usklajeno, ravno prav živahno in nadvse privlačno za prejemnike, ki bodo skoraj zagotovo kliknili na katero od zanimivih povezav.
Primer #17: REI
Vir: REI
Newsletter podjetja REI predstavlja popoln primer, kako lahko dobro premišljen newsletter pomaga graditi podobo znamke na popolnoma naraven način, obenem pa dosega odlične prodajne rezultate.
Podobe narave, ki zagotovo pritegnejo povprečno stranko podjetja REI, in preprost, nekoliko robat videz, se prepletajo s privlačnimi barvnimi kontrasti in jasnim CTA. Pri REI so torej pomislili na prav vse ter zasnovali preprost, a izjemno učinkovit newsletter, ki sledi trendom, obenem pa ostaja zvest bistvu svoje znamke in svojim kupcem.
Primer #18: Pottery Barn Kids
Vir: Pottery Barn Kids
Vsebine, ki jih ustvarijo uporabniki in ki se navezujejo na vaše izdelke, so resnično zlata vredne, zato bi jih morali uporabiti povsod, kjer je to le mogoče. Prav nič namreč ne izboljša ugleda vaše znamke kot mnenja, ki so jih izrazili resnični uporabniki vaših izdelkov oziroma storitev.
Eden od najpomembnejših trendov email marketinga za leto 2020 so tako tudi uporabniško ustvarjene vsebine, Pottery Barn Kids pa ponuja odličen zgled, kako uporabiti to orodje. V svoj newsletter so namreč vključili fotografije uporabnikov, na katerih otroci uporabljajo njihove izdelke. Privlačno, prepričljivo in obenem še kako prisrčno.
A zgodba se ne konča s fotografijami. V newsletter lahko namreč vključite tudi kaj bolj preprostega, kot so denimo zapisana mnenja oziroma izkušnje kupcev, ali pa greste še korak dlje in v e-poštna sporočila vključite video vsebine, ki so jih ustvarili vaši prejemniki.
Primer #19: Envelopes.com
Vir: Envelopes.com
Omenili smo že, da bodo animacije med glavnimi oblikovalskimi trendi tega leta, newsletter podjetja Envelopes.com pa ponuja odličen primer uporabe. Dogajanje in premikanje v e-poštnem sporočilu takoj pritegne pozornost prejemnikov, poleg tega pa so animacije tudi izjemno zabavne in (vsaj zaenkrat) še dovolj redke, da z njimi zlahka izstopate.
Primer #20: EmailMonks (interactivity)
Vir: EmailMonks
Interaktivne vsebine so med glavnimi trendi letošnjega leta, ena od zanimivejših novih tehnologij za izboljšanje interaktivne izkušnje pa je zagotovo AMP (Accelerated Mobile Pages). Ta tehnologija omogoča, da prejemniki vse opravijo kar v e-poštnem sporočilu, ne da bi morali obiskati spletno stran pošiljatelja.
Prejemniki lahko tako kar v newslettru odgovorijo na anketo, izpolnijo obrazec, potrdijo udeležbo na dogodku ali celo opravijo nakup. Ker je vse skupaj tako enostavno in ker proces vzame občutno manj časa, je seveda veliko več možnosti, da se bodo prejemniki odzvali in dejansko storili tisto, kar od njih želite.
Za konec
Sedaj resnično veste vse: v prejšnjih dveh vodičih ste spoznali teorijo, zdaj pa obvladate tudi prakso. Čas je, da se lotite dela in ustvarite svoja sporočila. Primeri vam bodo zagotovo dali dovolj navdiha, da ustvarite svojo popolno kombinacijo, ki bo pritegnila vaše stranke in vam pomagala do še boljših prodajnih rezultatov. In če potrebujete pomoč, veste, kje nas najdete! Pa srečno!
Ustvarite svojo popolno kombinacijo in izboljšajte prodajne rezultate s pomočjo platforme SqualoMail.
Testirajte še danes!
