Koliko grafične vsebine v Newsletterju je preveč?

Raziskave na področju email marketinga so pokazale, kako močan vpliv ima lahko grafična vsebina na prejemnika. Velikokrat se namreč zgodi, da je prav napačna uporaba grafičnih elementov razlog za nižje število končnih konverzij. Preverite, na kaj morate biti pozorni pri oblikovanju vaših newsletterjev!

Uporaba Drag & Drop urejevalnika vam omogoča oblikovanje čudovitih predlog, v katere lahko vključite tudi slike – in vendar, kako najbolje izrabiti to prednost?

Raziskave so pokazale, da prejemniki prej opazijo informacije, ki so v sliki. In to precej prej: druga slika spodaj, z informacijami v naslovni sliki, je pritegnila pozornost v 27,4 ms, medtem ko je prva, ki ima informacije napisane pod sliko, potrebovala 356,2 ms.

header-photo-heat-map

Vir: Slideshare.net

Vendar pa to ni dovolj – želimo namreč, da bralci sporočilo tudi dojamejo in ga sprejmejo, ne le, da ga opazijo.

V prvem primeru, kjer je na vrhu slika in pod njo naslov ter ostalo besedilo, so prejemniki bolj dojemljivi za razumevanje vsebine.

V drugem primeru, kjer je naslov vstavljen v sliko, pa prejemniki dojemajo to kot oglasno pasico – vsekakor jih pritegne, ampak bodo to sporočilo podzavestno dojemali kot oglaševanje. Posledica tega je, da bo nadaljna vsebina vašega sporočila pritegnila manj pozornosti.

Naj bo takoj jasno: grafična vsebina vaših sporočil je zelo pomembna in vam vsekakor svetujemo, da jo uporabite – kot boste spoznali v nadaljevanju, je to odličen način, kako vzbuditi zanimanje prejemnika.

audience in auditorium looking on a screen with title full attention

Vsebina vašega sporočila mora izstopati. Svetujemo vam, da dobro premislite, kam vstaviti pomemben del besedila, ki ga želite poudariti. Običajno je to v zgornji polovici newsletterja – pri tem si lahko pomagate z izbiro pisave in kontrastnih barv, le izognite se temu, da postane del slike in izgubi na pomenu.

 

Ali vaše slike služijo namenu?

Slikovno gradivo lahko pripomore k doseganju cilja sporočila na več različnih načinov. Poudarja lahko blagovno znamko podjetja, pripomore k boljši prepoznavnosti in verodostojnosti, prikaže izdelek ali pa vodi pogled bralca k glavnemu klicu k akciji (Call To Action – CTA).

Vendar bodite vedno pozorni na to, ali slike služijo svojemu namenu – v nasprotnem primeru gre namreč le za odvečne elemente, ki odvračajo pozornost od tega, kar želite s sporočilom doseči.

Spodaj si lahko ogledate primer pristajale strani, ki je sicer pritegnila pozornost s posameznimi vizualnimi elementi, vendar nikakor ni bila učinkovita pri doseganju cilja podjetja.

Najbolj opazna napaka na strani je velika rdeča zvezdasta značka, ki je skoraj takoj pritegnila pozornost, vendar ni vsebovala nikakršnega klica k akciji ali povezave – tam je bila le z namenom podajanja dodatnih informacij. Posledica takšne napake je, da je odvrnila obiskovalce od drugih elementov, med njimi tudi od klica k akciji, kar je imelo negativen vpliv na konverzije.

how user is moving around website and clicking on a content and CTA button Vir: TechWyse

To je tudi razlog, zakaj morate biti previdni pri uporabi slik, ki prikazujejo ljudi. V kolikor objavljate na družbenih omrežjih, so slike obrazov več kot priporočene, saj izstopajo na časovnici in tako pritegnejo pozornost.

 

Bodite pozorni pri uporabi slik obrazov

Na področju oglaševanja preko emaila imate na voljo omejeno količino časa, da predstavite vaše sporočilo. Želite, da vaši prejemniki opazijo pomembne dele in klic k akciji, pa čeprav sporočilo le preletijo.

Če torej vključite sliko obraza nekoga, lahko to odvrne preveč pozornosti od ostalih elementov Newsletterja.

Želite izvedeti, kakšno moč imajo obrazi? V sporočilo lahko vključite sliko ženske, ki je pomanjkljivo oblečena ali pa v kopalkah in bo večina ljudi še vedno najbolj osredotočena na njen obraz.

face-photo-heat-map

Vir: EyeTrackShop/Sticky

 

Kaj pa newsletterji, ki vsebujejo samo slike?

To vam odločno odsvetujemo! Razlogi so vsaj trije:

  1. SPAM filtri ne bodo vedeli, kaj je v vašem sporočilu, saj jim ne bo na voljo nič teksta, ki bi ga lahko analizirali. To pomeni, da bodo sporočilo hitro označili kot SPAM.
  2. Vedno si želite, da lahko različne slike kažejo na različne povezave. Vašim prejemnikom želite namreč ponuditi natanko tisto, na kar so kliknili.
  3. Ljudje smo sicer zelo vizualni, a vedno imamo radi tudi pojasnila. Ste že kdaj gledali film in mu namenoma dodali podnapise? O tem govorimo.

5 responsive templates in a row

Še zaključek:

Slike so učinkovito orodje s katerim lahko pritegnete in vodite pozornost. V kolikor imate na voljo Drag & Drop urejevalnik in nekaj ustvarjalne žilice, jih lahko uporabite in občutno izboljšate in podkrepite vaša email sporočila.

Nepotrebno odvračanje pozornosti pa vodi k zmanjšanju končnih konverzij. Svetujemo vam, da ohranite preprostost. Poudarite tisto, kar je resnično pomembno, uporabite slike, da oblikujete opazen naslov in da dodate sporočilu določeno vzdušje, kar bo pripomoglo tudi k večji prepoznavnosti vaše blagovne znamke. Vendar nikar ne zaustavljajte vaših prejemnikov na poti do točke, kjer si želite, da so!

 

Preverite, kako lahko dodate slike s pomočjo Drag&Drop urejevalnika v vaši SqualoMail aplikaciji.

Drag & Drop urejevalnik – SLIKA