9 preprostih nasvetov za učinkovit Email design

V tokratnem članku boste našli nekaj preprostih in uporabnih nasvetov, ki vam bodo pomagali pripraviti in oblikovati bolj privlačna in bolj učinkovita email marketing sporočila. Spoznajte jih!

Za vsako od spodnjih točk bi lahko napisali svoj prispevek – vendar vam bomo tukaj podali hiter pregled, ki ga lahko takoj osvojite in uporabite pri vaši naslednji email marketing kampanji. Preberite, odprite vaš email urejevalnik in preverite, ali vaš email marketing design potrebuje prenovo!

 

1. Širino obdržite pri 600 px

Večina izmed nas bere svoja email sporočila tudi s pomočjo pametnih telefonov, seveda pa to ne pomeni, da lahko zanemarimo tiste, ki pregledujejo pošto z namizja. Pri različnih odjemalcih elektronske pošte kot so MS Outlook, Mozilla, Thunderbird, Gmail, Yahoo, Apple mail, iOS ali Google Android mail, kot tudi na različnih napravah, se namreč vaš newsletter običajno ne prikaže enako.

Zaradi omejenosti prikaza, je zato nujno upoštevati dobre prakse, ki veljajo na področju email marketinga in ohraniti širino predloge na 600 px. Vaši newsletterji bodo zaradi tega lažje berljivi, prejemnikom pa ne bo potrebno prilagajati prikaza vsakič, ko bodo vaša sporočila odprli. Raziskave kažejo, da je optimalna berljivost dosežena pri postavitvi 50 do 60 znakov v vrsto.

responsive-template-on-different-devices

 

2. Uporabite dovolj praznega prostora

White space pomeni prazen prostor okoli določenega elementa v sporočilu in je pogosto uporabljen ter zelo priljubljen pri oblikovanju email predlog. Zakaj – ker nemudoma pritegne pogled bralca k tistemu, kar želimo, da opazi. Očem ponudi možnost, da se odpočijejo od nenehne stimulacije, zato uporabite tako aktivni kot pasivni prazen prostor.

Aktiven prazen prostor okoli določenega elementa poudarja nekaj, kar ima jasno funkcijo. Tak primer je na primer vaš klic k akciji (Call To Action – CTA), ki bo izstopal bolj, v kolikor okoli njega pustite dovolj praznega prostora. Pasiven prazen prostor pa je na primer prostor okoli glavnega dela vsebine.

Uporaba obeh bo pripomogla, da boste lažje obdržali in usmerili pozornost vaših prejemnikov. Tako bo vsak del vašega newsletterja opazen in ga bo bralec, kljub hitremu pregledu, takoj razumel.

Kot primer si poglejte spodnji newsletter – takoj pritegne pozornost in vodi oko tja, kamor želimo. Dodali bi le, naj dekle na sliki gleda naravnost v del vsebine, kamor želimo, da bi pogledali tudi prejemniki.

newsletter-white-space
Vir: Business2Community

 

3. Več je manj

Morda se vam bo to slišalo kot kliše in pri tem ne mislimo, da ni potrebno tudi vizualno pritegniti bralca, vendar morate biti pri tem previdni. Slike in druga grafična vsebina odlično učinkujejo, v kolikor usmerijo pozornost bralca tja, kamor želimo.

Na primer – naslov slike je odlična priložnost, da sporočite nekaj pomembnega. Raziskave namreč kažejo, da je za kar 300 % večja verjetnost, da bodo prebrani v primerjavi s samim besedilom. V kolikor ste torej v vaš newsletter vstavili sliko, izkoristite njen potencial!

Prav tako se pri uporabi slikovnega gradiva prepričajte, ali so relevantne za samo vsebino sporočila, ali pa le odvračajo pozornost od tega, kar želite sporočiti.

 

4. Ne uporabite slike za ozadje

V kolikor uporabljate slike za ozadje vaše predloge, jih raje odstranite, saj:

  1. So moteče – Vaš klic k akciji se običajno nahaja v osrednjem delu sporočila, zato ni nikakršne potrebe, da preusmerite pozornost prejemnika drugam.
  2. Vas bodo stale – Več slik kot uporabite, več časa bodo potrebovala vaša sporočila za prikaz. To lahko vpliva na dostavljivost sporočil in posledično tudi na zmanjšanje končnih konverzij. V kolikor se bodo vaša sporočila predlogo nalagala, boste namreč po nepotrebnem izgubljali bralce.
  3. Niso povsod podprte – Veliko odjemalcev elektronske pošte ne prikaže slik v ozadju.

 

5. Uporabite nogo ali »footer« sporočila

Vaš newsletter mora imeti logično zaporedje, ki so ga bralci vajeni in ga pričakujejo. Najprej se predstavite – znotraj sporočila naj bo jasno viden logo vašega podjetja ali blagovne znamke, prav tako postavite v ospredje pomembne dele sporočila.

To pa še ne pomeni, da noga ali »footer« sporočila ni pomemben. Svetujemo vam, da tukaj vstavite povezavo za odjavo ali spremembo prijave, kontaktne informacije vašega podjetja in pravila, ki urejajo področje zasebnosti.

footer-in-newsletter

 

6. Uporabite velike in jasne klice k akciji

Gumb pritegne veliko več pozornosti kot le tekstovna povezava – še posebej, če ga postavite na pravo mesto. Prav tako so zelo priročni za uporabnike mobilnih naprav, saj lahko nanje enostavno »tapnejo« s prstom. Pri tem imejte v mislih, da je najmanjša velikost na katero je še mogoče enostavno »tapniti« 44×44 px – zato naj bo vaš klic k akciji oblikovan vsaj v tej velikosti.

Koliko več pozornosti boste pridobili z gumbom? Za boljšo predstavo si poglejte spodnji primer in se prepričajte sami:

call-to-action-button-vs-text
Vir: VWO

 

7. Ne pretiravajte s pisavo

Odjemalci elektronske pošte podpirajo le nekaj tipov pisave, zato boste s preveč edinstveno pisavo tvegali, da vašega sporočila sploh ne bo mogoče prebrati. Seveda pa je nekaj prostora tudi za ustvarjalnost: igrajte se z velikostjo pisave, barvo in ločite pomembne dele vsebine od ostalega besedila.

Naslednji teden ne zamudite novega članka, kjer vam bomo podrobneje predstavili, kakšna je najboljša izbira pisave za vaša email marketing sporočila. Obeta se tudi novost v aplikaciji SqualoMail 😉

Prijavite se na naše novice in vsak torek preberite, kako izboljšati vaš email marketing ter posledično vašo prodajo:

Želim prejemati tedenske novice

 

8. Preveč stolpcev

Večina oblikovalcev vam bo svetovala, da uporabite obliko z enim samim stolpcem in to z dobrim razlogom – takšna predloga se namreč najbolje izkaže na mobilnih napravah. V kolikor uporabljate predlogo, ki je oblikovana po Responsive Email Design – RED načelih, lahko uporabite več stolpcev, vendar (še) ni zagotovila, da se pri Gmail App-u ne bo kje zalomilo.

 

9. Upoštevajte F vzorec

F bralni vzorec pomeni, da pri pregledu, kaj je v sporočilu pomembnega, s pogledom oblikujemo črko F. Ko se torej odločate, kam bi vstavili pomembnejšo vsebino, imejte tole v mislih.

f-reading-pattern
Vir: webjx.com

Vaja dela mojstra, kar velja tudi pri oblikovanju newsletter predlog. Prav tako vam bodo A/B testi, poznavanje vašega email urejevalnika in ciljnih prejemnikov dali boljši vpogled v to, kaj deluje in kaj ne.