9 nasvetov, kako izbrati popolno pisavo za vaš newsletter

Z iznajdbo tipografije je postalo oblikovanje pisave nepogrešljiv del sporočilnosti vsakega besedila. Poleg vsebine, ki jo je zapis sporočal, je lahko avtor tudi z oblikovanjem pisave vzbujal občutke pri bralcih. In ta princip se je obdržal vse do danes.

Spletni oblikovalci lahko pri oblikovanju spletnih strani ali aplikacij tudi s pravilno uporabo pisave dosežejo želen učinek pri uporabnikih – ob primerni vsebini seveda.

In prav tako to velja tudi za oblikovalce email marketinških kampanj. Z uporabo pravilne pisave v newsletterjih, ki mora biti prilagojena vsebini in ciljni skupini prejemnikov, lahko dosegate še višje konverzije in tako izboljše rezultate vaših kampanj.

Če so bile spletne pisave nekoč dostopne le spletnim oblikovalcem, so dandanes dostopne tudi email designerjem… in to veliko vrst!

Preberite si torej naš vodnik nasvetov, kako izbrati popolno pisavo za vaš newsletter in navdušite vaše prejemnike z izpopolnjenim designom.

P.S.: V SqualoMail Drag & Drop urejevalniku so na voljo nove spletne pisave! Preverite 😉

 

Za začetek naj vam predstavimo nekaj osnovnih tipografskih pojmov, ki jih morate vsekakor osvojiti:

Kaj je tipografija

Če niste oblikovalec, lahko izraz tipografija zveni zastrašujoče. Sliši se kot neka stara šolska beseda. Kar v resnici je.

V preteklosti je bila tipografija zasnovana tako, da je imela vpliv na sporočilnost vsebine. Ljudje so ugotovili, da je bilo mogoče z ustreznim oblikovanjem pisave izraziti razpoloženje, ton glasu, celo osebnost pišočega.

In enako načelo velja tudi dandanes za e-pošto. Seveda primarno z vsebino izrazite vaše občutke in mišljenje, vendar pa lahko s pravilno izbiro pisave še dodatno podkrepite sporočilnost vašega newsletterja.

 

Razlika med vrstami pisave in fonti

Pogosto se zamenjuje pomen izrazov vrsta pisave in font. Nekateri celo mislijo, da je njun pomen enak.

Izraz vrsta pisave izhaja iz časov, ko se je uporabljal analogen način tiskanja, torej ko se je za tisk ene črke uporabil en premičen kovinski blok.

Če so tiskarji želeli uporabiti določeno vrsto pisave, vendar v različnih velikostih, so za tisk potrebovali različne kovinske bloke. Potrebovali so tudi dodatno težo, če so želeli, da so črke natisnjene krepko.

Iz tega razloga se je Arial pri velikosti 10 točk razlikoval od krepkega Ariala pri velikosti 12 točk.

Torej, vrsta pisave je bila oblika črke, medtem ko sta bila velikost in teža font.

Ti izrazi pa imajo drugačen pomen v digitalnem svetu. S fonti se označujejo v bistvu vse karakteristike oziroma značilnosti neke vrste pisave. V bistvu to več nista dve ločeni stvari, ravno nasprotno, ena brez druge ne moreta obstajati.

 

Hitri pregled različnih družin pisav

Vsaka pisava ima svojo karakteristiko in se lahko uporabi za različne namene sporočanja. Nekatere pisave so bolj primerne za poslovna in uradna elektronska sporočila, nekatere so bolj sproščene, igrive in tako primerne za neuradno komunikacijo:

  • Serifne pisave

Serifne pisave imajo zaključke na stikih vodoravnih in navpičnih potez, kot nekakšna stopalca in repke. Vodijo oči, tako da lahko lažje preberemo natisnjeno besedilo. Te pisave se uporabljajo na primer v knjigah.

  • San Serifne pisave

V francoščini »san« pomeni »brez«. Pisave San Serif torej nimajo posebnih značilnosti. Takšne pisave so na zaslonu lahko berljive. Arial, Verdana in Helvetica so del te družine.

  • Fantasy pisave

Te pisave zahtevajo posebno obravnavo. Na voljo so v vseh oblikah in velikostih, kar vam omogoča, da izrazite svojo ustvarjalnost. Vendar bodite previdni pri uporabi, saj ne ustrezajo vsem vrstam vsebin.

Te pisave niso primerne za uporabo v jedru vašega sporočila, saj jih je zelo težko prebrati. Zato jih uporabite le za naslove.

  • Monospaced pisave

Glavna značilnost teh pisav je, da ima vsaka črka enako horizontalno širino. Te tipi pisav se še vedno uporabljajo v urejevalnikih besedil, saj zagotavljajo dobro berljivost.

  • Cursive pisave

Ta vrsta pisav daje občutek, kot da berete rokopis. Znaki so združeni tako, kot da bi bili ročno napisani. Tako kot Fantasy pisave, tudi Cursive pisave niso primerne za pisanje celotne vsebine sporočila.

 

Uporaba spletnih pisav

Vsako podjetje želi biti konsistentno pri grajenju svoje blagovne znamke, zato je pomembna tudi dosledna uporaba vedno enakih barv in pisav. V ta namen so oblikovalci newsletterjev začeli uporabljati spletne pisave in tako spodbudili svojo kreativnost.

Se pa pri uporabi spletnih pisav vseeno pojavi nekaj težav. Različni odjemalci e-pošte, kot so Outlook, Windows ali Apple, uporabljajo različne privzete nastavitve. To pomeni, da se zaradi teh nastavitev pisave v vašem sporočilu ne bodo prikazale tako, kot bi si želeli.

E-poštni odjemalci lahko celo uporabljajo pisave, ki so nameščene samo v računalniku. Da bi bilo vaše življenje še bolj razburljivo, imajo tudi Macintosh in Windows računalniki svoje privzete nastavitve.

Pomembno je torej, da v vaših e-mailih uporabite pravilno pisavo, saj se lahko v nasprotnem primeru vaše sporočilo ne prikaže pravilno na zaslonih prejemnikov.

E-poštni odjemalci, ki podpirajo spletne pisave:

  • Android email app (privzeta aplikacija, ne Gmail app)
  • Apple Mail
  • iOS Mail
  • Outlook 2000
  • Outlook.com app
  • AOL Mail
  • Thunderbird

Ko ugotovite, katero pisavo želite uporabiti, je najpomembnejši dejavnik ta, da upoštevate uporabnost te pisave: Ali se bo ta pisava pravilno prikazala večini prejemnikov? Če je vaš odgovor ne vem, se prepričajte, da imate rezervni načrt z nadomestno pisavo.

Torej, če prejemnikov e-poštni odjemalec ne podpira pisave, ki ste jo uporabili, bo prikazana nadomestna pisava. Vaš varnostni načrt uporablja varne spletne pisave kot so Helvetica, Arial, Times New Roman, idr.

Oblikovalci elektronske pošte zato običajno uporabljajo varne spletne pisave, ki se prikažejo v večini poštnih odjemalcev pravilno, vendar pa si s tem omejujejo svoje možnosti glede ustvarjalnosti. Te pisave so:

  • Times New Romans
  • Verdana
  • Georgia
  • Arial
  • Courier
  • Helvetica
  • Tahoma
  • Trebuchet

Če res želite uporabiti določeno pisavo, še vedno obstaja rešitev: vstavite sliko z napisom v vaš newsletter. Vendar pa se slike ne prikažejo avtomatično pri vseh e-poštnih odjemalcih.

Na tem newsletterju se recimo slika ni prikazala, torej se ne ve, ali je bil na sliki uporabljen CTA ali ne.

 

Tako, sedaj veste o čemu govorimo. Pred vami je torej vodnik nasvetov, kako izbrati popolno pisavo za vaš newsletter:

1. Koliko različnih pisav uporabiti v newsletterju?

Manj je včasih več. V vaših newsletterjih ne uporabite več kot treh različnih pisav. Stremite raje k oblikovanju organiziranega in jasnega sporočila.

Priporočamo vam tudi uporabo tako imenovanih varnih spletnih pisav oziroma privzetih email pisav. Te pisave se pravilno prikažejo na vsakem zaslonu in so tudi kompatibilne z vsemi email odjemalci. Uporabite jih lahko za kakršenkoli namen pošiljanja.

Najpogosteje uporabljene pisave za newsletterje so Times News Romans, Verdana, Arial in Tahoma.

Kombiniranje pisav
Pomembno je, da se naslov in jedro sporočila vizualno razlikujeta med sabo. Kombinirate lahko na primer serifne in san serifne pisave: serifen naslov in san serifno jedro sporočila.

Skozi celotno sporočilo lahko uporabite tudi le eno vrsto pisave, vendar oblikujte naslov tako, da bo vsaj dvakrat večji od samega jedra sporočila.

Georgia in Verdana ponavadi zelo dobro sodelujeta v mailih.

 

2. Koliko različnih barv uporabiti?

Barve imajo lahko velik vpliv na vaše bralce. Uporabite barvno lestvico, ki ste jo izbrali za vašo spletno stran. Ne pozabite, da ima vsaka barva drugačen vpliv, zato poskrbite, da boste izbrali tisto, ki najbolj ustreza vaši blagovni znamki.

V našem blogu 12 nasvetov kako izbrati pravilne barve za vašo spletno stran si preberite, kaj sporočate z uporabo različnih barv.

 

3. Izberite pravo velikost in barvo pisave

Naj bo preprosto: v svojih newsletterjih ne uporabljajte več kot treh velikosti pisave in dveh barv. Poskušajte biti dosledni pri realizaciji tega nasveta, saj lahko v nasprotnem primeru vaše sporočilo izgleda nametano in neurejeno.

Velikost pisave je odvisna tudi od vrste pisave. Naslovi morajo biti med 22 in 28 piksli, velikost pisave jedra sporočila pa okoli 14-18 pikslov.

Ta primer newsletterja prikazuje, kako lahko prekomerna uporaba različnih barv privede do resnično slabe vizualne izkušnje. Štiri barve in več velikosti pisav dajejo tako sporočilu cenen videz.

 

4. Kakšna naj bo poravnava besedila

Vsebino sporočila lahko poravnate sredinsko, levo ali desno. Za najboljšo berljivost je priporočljiva leva poravnava, medtem ko sta sredinska in desna poravnava težje berljivi.

Seveda se lahko igrate s poravnavo besedila v naslovih ali kadar postavite besedilo na sliko ter ga tako tako izpostavite.

Ta newsletter podjetja EE je preprost in jasen. Besedilo je poravnano levo, kar daje sporočilu organiziran izgled.

 

5. Razmik med vrsticami je zelo pomemben

Različne vrste pisav zahtevajo različne razmike med vrsticami. Bodite pozorni, da vrstice niso preveč skupaj oziroma preveč narazen. Uporabite 1,4 – 1,5 krat večjo velikost za višino vrstic, da zagotovite najboljšo berljivost.

V SqualoMail Drag & Drop urejevalniku lahko na enostaven način spreminjate višino vrstice teksta. Kliknite na tekstovni element v predlogi in odpre se vam urejevalnik na desni strani:

 

Oglejte si primer spodaj, kjer je besedilo na sredini enostavno za branje, medtem ko so vrstice besedila na levi preveč skupaj, na desni pa preveč narazen. Svetujemo vam, da poiščete zlato srednjo pot.

Vir: 99Designs.com

 

Če ste uporabili temno ozadje, morate upoštevati tudi drugačen razmik med vrsticami, sicer bo besedilo težje berljivo.

Vir: 99Designs.com

 

6. Naj vaš newsletter diha

»Whitespace« oziroma bel prostor je območje, ki obdaja vsebino vašega newsletterja. Pomaga vam poudariti bistvo sporočila ter tja pritegniti pozornost bralca.

Učinek »whitespace-a« lahko na enostaven način ustvarite z Drag & Drop urejevalnikom, tako da zabojem nastavite odmike:

Tako izgleda predloga brez odmikov:

In tako z odmiki.

Bolje, kajne?

Tukaj je še en primer dobre uporabe belega prostora. Podjetje Waitrose v svojih newsletterjih uporablja samo črno barvo in 3 velikosti pisave. Enostavno in briljantno.

 

7. Oblikujte povezave

Uporaba slik ali gumbov je eleganten način, kako lahko vstavite URL povezave v vaš newsletter. Tudi vaši prejemniki bodo lažje in hitreje tapnili na sliko ali na gum na mobilnih napravah. Tako boste imeli več možnosti, da bo izpolnjen namen sporočila, torej obisk vaše spletne strani.

Če se odločite za postavitev URL-jev v besedilo (na primer Kliknite tukaj), lahko uporabite krepko pisavo ali barvo vašega podjetja, da le-to izpostavite.

Preverite, kako lahko v vaši SqualoMail aplikaciji s pomočjo Drag&Drop urejevalnika vstavite povezave.

Vstavljanje povezav

Vendar pa je označevanje povezav z modro barvo in podčrtavanje del prejšnjega stoletja. Najboljši način je ta, da bralcem omogočite, da lahko tapnejo na povezavo tako v sliki in gumbu, kot znotraj glavnega besedila. Nikoli ne veste, kaj bralcu/ki v tistem trenutku najbolj ustreza.

 

8. Upoštevajte privzete nastavitve email odjemalcev

Gmail uporablja Arial, Chrome pa ne podpira Arial, zato jo spremeni v Helvetico. Apple mail prav tako uporablja Helvetico.

Vprašanje je, zakaj se uporabljajo te pisave, četudi niso bile vaša izbira? Odgovor je v tehnologiji. Te pisave se dobro prikažejo na zaslonih z nizko ločljivostjo. Četudi je tehnologija na tem področju že zelo napredovala in sedaj uporabljamo višje resolucijske pisave in zaslone, pa moramo iz nekih skrivnih razlogov še naprej uporabljati starejše pisave.

 

9. Katera je najboljša pisava za uradna sporočila?

Uporabljajte resne, starinske pisave za uradno email korespondenco. Najbolj varna za uporabo je pisava Georgia. Izgleda resno in jo je tudi enostavno brati. Izogibajte pa se fantazijskim in kurzivnim pisavam.

Kakšen je najboljši font za podpis?

Vaš podpis je nekaj osebnega, kar vas lahko spodbudi, da pokažete svojo dejansko osebnost. Vendar nikar ne počnite tega. Uporabite raje Verdano, ki je elegantna in ponižna. Velikost 12 bi bila popolna.

Primer:

Vir: Tutsplus.com

 

Ponovimo:

  • Bodite dosledni

Uporabljajte vedno isto vrsto, font in velikost pisave v vaših email marketing sporočilih. Izgledalo bi namreč povsem neprofesionalno, če bi bil en newsletter napisan v Comic Sansu,  drugi pa v Times New Roman.

Prav tako bodite pozorni, da je pisava v vaših newsletterjih v skladu s pisavo vaše blagovne znamke. Izberite tudi barve, ki jih uporabljate na vaši spletni strani.

  • Ne uporabljajte premajhnih fontov

To je ključnega pomena, če pomislite na mobilne naprave. Prilagodljive predloge morajo biti vedno prioriteta, saj več kot 54% prejemnikov newsletterje odpira na mobilnih napravah. Priporočena velikost je torej najmanj 14 px, lahko tudi 16px.

  • Preveliki fonti tudi niso zaželeni

S prevelikimi fonti lahko prejemniki dobijo občutek, da kričite nanje. Zato vam vsekakor odsvetujemo to.

V primeru, da je vaša ciljna skupina starejša populacija, na primer upokojenci, pa je zaželeno, da je velikost pisave večja, saj bodo tako lažje prebrali vašo vsebino tudi brez očal.

  • Prilagojene pisave, ki jih nihče drug ne uporablja, razen vas

Razumemo, da imajo nekateri oblikovalci newsletterjev strast do posebnih a hkrati redko uporabljenih pisav. Ampak če prejemniki teh pisav ne vidijo, ker nimajo prenesenih na svoj računalnik, je uporaba takšnih pisav popolnoma nesmiselna.

  • Neprimerne pisave

Če pošiljate poslovna email sporočila, uporabite resne vrste pisav in fonte. Najpogosteje uporabljene pisave v poslovnih email sporočilih so tako Times New Roman, Helvetica in Arial. Kot na sestankih uporabljate poslovni jezik, tako lahko tudi v email sporočilih s takšno pisavo izražate podoben slog komunikacije.

 

Zaključek

Uporaba spletnih pisav v vaših newsletterjih je vsekakor koristna, četudi prejemnik kdaj ne vidi končnega rezultata. Moderno tehnologijo lahko izkoristite do te mere, da ohranjate konsistenco vaše blagovne znamke skozi več marketinških kanalov, vključno preko email marketinga.

Najpomembnejši zaključek pa je ta, da če se odločite za uporabo spletnih pisav, vedno poskrbite, da nastavite tudi nadomestno pisavo – tako se bo vaš newsletter prikazal pravilno tudi pri odjemalcih in napravah, ki ne podpirajo modernih spletnih pisav.

 

 

Večja izbira spletnih pisav je na voljo tudi v SqualoMail aplikaciji – preverite, ali je tudi vaša med njimi.

Preveri SqualoMail pisave