18 razlogov, zakaj mora biti vaš newsletter prilagodljiv na mobilnih napravah (1. del)

Prilagodljive spletne strani za mobilne naprave so dosegle svoj vrhunec leta 2013. Kljub temu pa še vedno obstaja nemalo takšnih, ki še vedno niso prijazne do mobilnih zaslonov. V letu 2015 je bilo na primer prilagodljivih le 56% spletnih strani.

Vendar dandanes večina podjetij ve, da brez prilagodljivega dizajna ne gre. Še posebej odkar je Google pričel kaznovati tiste spletne strani, ki so ponujale slabo mobilno izkušnjo za svoje obiskovalce.

Na drugi strani pa obstaja še vedno veliko podjetij, ki se ne ozirajo na to, kako njihovi prejemniki berejo njihove staromodne email predloge na svojih pametnih telefonih.

Več kot polovica (56%) uporabnikov odpira svoja email sporočila na mobilnih napravah in več kot 80% prejemnikov bo izbrisalo email, ki se ne prikazuje pravilno. Pomislite na to, koliko prejemnikov boste izgubili, če vaša sporočila ne bodo kompatibilna na mobilnih napravah.

Torej, ali počnete dovolj, da zagotovite, da so vaša sporočila berljiva na najbolj priljubljeni napravi vaših prejemnikov?

Skupaj bomo šli skozi postopke in pojasnili številne razloge, zakaj postajajo mobilno-prijazne predloge bolj priljubljene in primerne za vaše prejemnike:

1. Prejemnik bo izbrisal vaša sporočila, če le-ta ne bodo prilagodljiva na mobilnih napravah

Glede na raziskavo, ki jo je podjetje Bluehornet opravilo med svojimi prejemniki, lahko tridmo, da bo več kot 80% prejemnikov sporočilo izbrisalo, če ni optimizirano za prikaz na mobilnih napravah. Torej, če vaša email predloga ne izgleda dobro na prejemnikovi mobilni napravi, so možnosti, da bo sporočilo učinkovito, zelo majhne.

delete-email-on-mobile

 

2. Ljudje pogledajo na svoj mobilni telefon 150-krat dnevno

Obstaja veliko priložnosti za doseg vaših prejemnikov na dnevni ravni – pravzaprav, več kot 150-krat na dan, glede na podatke zapisane na blogu KissMetrics. Vaš email dizajn mora biti dovolj učinkovit, da ujame prejemnikovo pozornost znotraj kratkega in raztresenega časa, ko nameni pozornost mobilnemu ekranu.

 

3. Ljudje povprečno preživijo 4.7 ur dnevno na svojih mobilnih napravah

Glede na ta podatek imate večjo možnost, da dosežete svoje občinstvo, če so vaša email sporočila prilagodljiva prikazu na njihovih napravah. Ampak ne pozabite – morate hitro ujeti njihovo pozornost!

All the time on the phone

 

4. Vaši prejemniki se bodo začeli odjavljati, če se ne boste prilagodili

Glede na podatke raziskave iz leta 2016, ki so jih pridobili pri Litmus-u, se kar 45% potrošnikov odjavi od prejemanja promocijskih sporočil, če se sporočila ali spletne strani ne prikazujejo pravilno na njihovih pametnih telefonih. Ko se prejemnik enkrat odjavi, je zelo malo verjetnosti, da se bo ponovno prijavil na vaše novice.

 

5. Predloge, ki so prilagodljive prikazu na mobilnih zaslonih, povečajo število odprtih sporočil in klikov na povezave

Številna podjetja so že ugotovila, da imajo predloge, ki so prijazne do mobilnih naprav, večje število klikov na povezave in več odprtih sporočil, v primerjavi s predlogami, ki niso prilagodljive.

  • Leta 2014 je MailChimp izmeril 15% povečanje klikov na povezave pri prejemnikih, ki so uporabljali mobilne naprave za prikaz sporočil in ki so se jim prikazale prilagodljive predloge.
  • Pri podjetjih Litmus in MailChimp trdijo, da ima prva povezava v prilagodljivi predlogi za 30% več klikov, kot pa predloga, ki ni prilagodljiva.
  • Podjetja, ki uporabljajo prilagodljive predloge v vseh svojih sporočilih imajo za 55% več klikov na sporočila, ki so prebrana na mobilnih napravah v primerjavi do podjetij, ki niso implementirala prilagodljivega oblikovanja predlog pri svojih newsletterjih.

 

6. Število mobilnih uporabnikov se bo še povečalo

Po porastu popularnosti mobilnih naprav je bilo že leta 2016 kar 56% vseh prejemnikov izključno mobilnih uporabnikov.

chrat-growing-mobile-users

Vir: Litmus

To pomeni, da je sedaj že več kot polovica vaših email sporočil prebranih na mobilnih napravah in da se bodo te številke le še večale. Še več – uporabniki mobilnih naprav sedaj že presegajo uporabnike namiznih računalnikov.

number-of-global-email-users

Vir: Smart Insights

Podjetje Gartner poroča, da 74% uporabnikov pametnih telefonov aktivno uporablja svoje naprave za preverjanje email sporočil. Prav tako je več kot 67% sporočil iz odjemalcev Gmail in Yahoo odprtih na mobilnih napravah.

 

7. Porast odprtih sporočil na mobilnih napravah

Medtem ko so odprta sporočila na namiznih računalnikih in na spletnih odjemalcih v zadnjih nekaj letih v veliki meri ostala enaka, se odprta sporočila na mobilnih napravah stabilno povečujejo.

V juniju 2016 je bilo kar 54% odprtih sporočil odprtih na mobilnih napravah, medtem ko je bilo samo 27% sporočil odprtih preko spletne pošte (Webmail) in 19% sporočil odprtih na namizju.

Če se bo ta vzorec nadaljeval – in to je tudi pričakovano – boste lahko spremljali vedno več vaših prejemnikov, ki odpirajo sporočila na mobilnih napravah.

chart-open-emails-on-devices

Vir: Litmus

 

8. Veliko podjetij je že prilagodilo svoja sporočila

V študiji podjetja Litmus iz leta 2015, so podatki pokazali, da kar 48% B2C blagovnih znamk uporablja mobilno-prijazne email predloge in spletne strani. Leto dni kasneje so se podatki enakih spremenljivk povečali na 72%.

Najbolj popularne industrije, ki uporabljajo mobilno-prijazna email sporočila so:

  • turistična industrija in transport (44%),
  • agencije (33%),
  • finančna industrija in bančništvo (29%).

Oglejte si, katere industrije so že in katere bodo najverjetneje začele z mobilno-prijaznimi email sporočili:

chrat-use-of-responsive-email-design

Vir: Email Monday

 

9. Ugodne rešitve za ustvarjanje prilagodljivih predlog

Na trgu obstajajo številni ponudniki, preko katerih lahko ustvarjate prilagodljive email predloge, brez da potrebujete pri tem znanje programiranja.

Večina ponudnikov email marketing platform že vključuje urejevalnike email predlog, preko katerih lahko ustvarite prilagodljiv design. Ena izmed takšnih je tudi SqualoMail, ki ponuja Drag & Drop urejevalnik predlog.

SqualoMail vam ponuja tudi več kot 50 predpripravljenih predlog, ki so že avtomatsko prilagodljive na mobilnih napravah.

Če želite preizkusiti naš Drag & Drop urejevalnik se lahko brezplačno registrirate s klikom na spodnji gumb.

 

Brezplačna registracija

 

Ne zamudite naslednjega bloga, kjer bomo razkrili še ostalih devet razlogov, zakaj morajo biti vaša sporočila prilagodljiva na mobilnih napravah. Prijavite se na novice in prejmite koristne nasvete naravnost v vaš email nabiralnik.