10 principov oblikovanja, ki bodo povečali konverzijo vaših newsletter-jev

Za vas smo pripravili 10 ključnih principov, ki jih morate upoštevati pri oblikovanju predlog, da boste navdušili vaše prejemnike in povečali končne konverzije.

 

1. Jasna vizualna hierarhija sporočila

Ne glede na splošno prepričanje, dizajn ni le privlačen in osupljiv izgled. Najboljši dizajni so tisti, ki so neverjetno preprosti in uporabni ter izpolnijo namen oblikovalca na najbolj učinkovit način.

Temelj takšne učinkovite oblike je vizualna hierarhija. S pomočjo barve, kontrastov, pisave, oblike, pozicije in velikosti lahko organizirate elemente v sporočilu tako, da bralec takoj prepozna pomembne dele vsebine.

Uporabne nasvete glede uporabe barv lahko preberete v tem članku: Podroben vodnik uporabe barv pri oblikovanju email predlog.

 

2. Urejena predloga

Da bo vaša email predloga še bolj privlačna za oči, se prepričajte, da je jasno razdeljena v tri glavne sklope: glava, telo in klic k akciji (Call To Action – CTA).

To se vam morda zdi samoumevno, vendar se rado zgodi, da prezrete ustaljene prakse v zameno za kreativen dizajn. Takšni »inovativni dizajni« pogosto odvrnejo prejemnike, saj ni takoj jasno, kakšen je sploh namen sporočila.

anatomy-of-email-designVir: litmus.com

Newsletter si najprej vizualizirajte oz. naredite osnutek. Gradite ga tako, da hierarhično dodajate elemente. Vedno začnete z najbolj osnovnimi oziroma postavitvenimi elementi, s katerimi zgradite ogrodje vaše predloge. Preverite, kako lahko v vaši SqualoMail aplikaciji gradite vaš newsletter s pomočjo Drag&Drop urejevalnika.

Zasnova predloge

 

3. Sporočite, kaj želite

Zgornji dve točki se nanašata na to, kako na subtilen način usmeriti bralca v pravo smer. Potrebujete pa tudi odločen in jasen pristop, ki bo prejemnike spodbudil, da izvedejo točno določeno akcijo. To naredite s pomočjo klica k akciji (Call To Action – CTA), ki običajno vsebuje puščice, črte, slike in podobne grafične elemente, ki poudarijo cilj.

CTA buttons for different purposeVir: keepitusable.com

Pri tem bodite zmerni – ogromna rdeča utripajoča puščica, ki kar kriči »Kupi zdaj!« bo imela najverjetneje ravno nasproten učinek. Testirajte!

 

4. Izberite prave barve

Ali ste vedeli, da je celotna veja psihologije namenjena preučevanju barv? Barve namreč ključno vplivajo na naša čustva in na podzavestne odločitve, ki jih sprejemamo na podlagi tega. Raziskave namreč kažejo, da je naše mnenje o izdelku kar 90 % odvisno od tega, kakšna je njegova barva.

Pri oblikovanju vaše predloge ne gre le za to, da barva gumba klica k akciji izstopa od ostale vsebine (kar je vsekakor nujno). Barva mora biti izbrana na podlagi tega, kaj želite z akcijo doseči. V kolikor gre za časovno omejeno ponudbo, kot je na primer odprodaja zalog, je morda izbira rdeče barve najprimernejša, saj vzbudi v nas občutek nujnosti, da se na akcijo takoj odzovemo z dejanjem.

No-call-to-actionVir: xenoxglobal.com

 

5. Kakovost, pozitivnost in relevantnost naj spremljajo obliko

Slika pove več kot 1000 besed. S pomočjo vizualne podobe namreč sporočite vsebino v trenutku. Raziskave kažejo, da dojamemo sliko 60,000-krat hitreje kot besedilo, kar pomeni, da jo lahko uporabite za motiviranje prejemnikov k določeni akciji veliko hitreje, kot bi vam to uspelo z besedami.

Pri tem obstaja past. Slike morajo biti skrbno izbrane, saj lahko z napačno izbiro zelo hitro pustite napačen vtis. Svetujemo vam, da so slike v vašem newsletter-ju visoke kakovosti, brez da bi pri tem upočasnili ali otežili prikaz sporočila. Slaba kvaliteta slik bo slabo vplivala tudi na vaš ugled.

Površna izbira slik, ki niso relevantne za samo vsebino, lahko zmede prejemnika, ki sporočila ne bo razumel oziroma ga bo razumel napačno, kar lahko v njem vzbudi neprijeten občutek, da je bil zaveden. Pri tem si velja zapomniti tudi, da mora slika vedno pomagati prodajati proizvod oziroma storitev ter da pozitivno slikovno gradivo pogosto pripelje do boljših rezultatov.

Happy family is on the besch

 

6. Uporabite en sam (opazen) klic k akciji

V primeru, da imamo na voljo preveč možnosti, se običajno zgodita dve stvari – ali reagiramo impulzivno, ali pa se povsem izognemo izbiri. Raziskave namreč kažejo, da pogosto obstanemo, ko imamo na voljo preveč možnosti, saj smo raje previdni, kot da sprejmemo napačno odločitev.

Svetujemo vam, da se osredotočite na en sam gumb, ki vsebuje klic k akciji, ga izpostavite in poudarite ter tako spodbudite prejemnika, da izpolni namen vašega sporočila. Uporabite barvo gumba, ki izstopa od ostale vsebine in tako zagotovite, da ga bralec ne bo spregledal.

Preverite, kako lahko v vaši SqualoMail aplikaciji enostavno ustvarite gumb za klic k akciji.

Kako ustvariti gumb

Več gumbov ali povezav v newsletter-ju lahko deluje, vendar le, če vsi spodbujajo in stremijo k uresničitvi iste akcije.

 

7. Pustite dovolj praznega prostora med elementi

Takšen dizajn je zelo priljubljen med oblikovalci. Poleg tega, da je vizualno zelo privlačen, pripomore usmeriti pozornost bralca in ga vodi h glavnemu klicu k akciji v vašem newsletter-ju.

white-space-newsletter

Ljudje zelo hitro izgubimo koncentracijo, zato vam svetujemo, naj vaš dizajn newsletter-ja diha. Poskusite se upreti želji, da bi v vašo predlogo vključili čim več vsebine. Vsak element mora imeti svoj namen, da vodi in spodbudi prejemnika k temu, da klikne na želeno povezavo.

Svetujemo vam, da odstranite vse nepotrebne dele vaše vsebine ter pustite okoli glavnega klica k akciji dovolj praznega prostora, da ne bo spregledan. Pri tem nikar ne pretiravajte – preveč odmaknjen klic k akciji ima lahko povsem nasproten učinek.

 

8. Naj bodo povezave opazne

To se vam morda zdi samoumevno, vendar bi bili presenečeni nad dejstvom, koliko oglaševalcev še vedno ne optimizira svojih povezav v newsletter-jih, ter s tem izgublja dragocene klike.

Klike lahko smatrate tudi kot valuto interneta in ljudje so pogosto zelo skopi z njimi. Prepričajte se, da je v vašem newsletter-ju takoj jasno razumljivo, na katere elemente se lahko klikne ter na katere ne, kar bo občutno povečalo stopnjo vaših konverzij.

recognisable-links

Preverite, kako lahko v vaši SqualoMail aplikaciji s pomočjo Drag&Drop urejevalnika vstavite povezave.

Vstavljanje povezav

 

9. Upoštevajte dobre prakse

Kako ujeti pozornost prejemnika, je gotovo prva misel, ko pričnete z oblikovanjem newsletter-jev. Pri tem pa morate paziti na tanko mejo med »umetniškim« in »vizualno« privlačnim.

Dandanes preživimo večino časa na spletu, kar pomeni, da je nemoteno brskanje po spletnih straneh postalo del našega vsakdana. Prepričajte se, da vaša spletna stran omogoča uporabniško izkušnjo, ki jo je obiskovalec vajen.

Enako velja za vaše newsletter-je. Vse, kar se razlikuje od običajnega, je lahko za trenutek privlačno, vendar je verjetnost, da si bo prejemnik vzel čas in razvozlal vaše sporočilo, zelo majhna. Ne tvegajte!

 

10. Responsive Email Design – RED

Mobilne naprave so ujele korak z namizjem. Raziskave kažejo, da je skoraj polovica elektronske pošte odprta s strani pametnih telefonov in tablic – kar pomeni 500 % povečanje v zadnjih štirih letih.

In to še ni vse. Raziskave prav tako kažejo, da se je stopnja klikov na povezave na mobilnih napravah (Click Through Rate – CTR) v obdobju zadnjih dveh let povečala za 10 %, kar pomeni, da predstavljajo mobilne naprave trenutno kar 48 % vseh email klikov.

mobile-email-marketing-stats

To pomeni, da boste izgubili občuten delež vaših odprtih sporočil in klikov na povezave, v kolikor vaše predloge niso optimizirane za mobilne naprave. Svetujemo vam, da postavite to na vrh vaše prioritetne liste.

Preverite, kako lahko v vaši SqualoMail aplikaciji s pomočjo Drag&Drop urejevalnika uredite prilagodljivost na mobilnih napravah.

Prilagodljivost

Predpripravljene predloge, ki so na voljo v aplikaciji SqualoMail, upoštevajo vseh 10 načel dobrega designa. Oglejte si predoglede naših predlog in jih tudi brezplačno testirajte!

Preizkusi predloge

 

Pot do konverzije

Vse, kar šteje ob koncu dneva je, kako pripeljati prejemnika od začetne poti do končne konverzije na najboljši možen način. S tem ne mislimo le na dizajn newsletter-ja, temveč tudi na sam proces, od prijave na vaše novice, do tega, ali obljuba s katero ste spodbudili prejemnika, da se je na novice prijavil, dosega njegova pričakovanja.

Prepričajte se, da vaši newsletter-ji ne izstopajo le s privlačnim dizajnom, temveč tudi s tem, da vedno ponudijo prijazno uporabniško izkušnjo ter dodano vrednost za prejemnika.

 

Rešitev, ki vam vse to omogoča

Naša rešitev SqualoMail vam vse naštete opcije omogoča v vseh paketih. Vabimo vas, da jo za 15 dni brezplačno preizkusite!

Želim preizkusiti SqualoMail!