10 oblikovalskih trendov email marketinga za 2020

Čas branja: 09 minut

 

V prejšnjem članku smo se posvetili trendom email marketinga, ki bodo v tej panogi vladali v letu 2020, tokrat pa se bomo podrobneje posvetili enemu od elementov: dizajnu.

Vizualna podoba newslettra je namreč ena od prvih stvari, ki jo opazimo, zato je tudi ena od prvih stvari, ki nas pritegne – ali pa seveda odbije.

Da bi vaša sporočila vaše prejemnike tudi v letu 2020 nagovarjala na pravi način, smo za vas pregledali in preučili najpomembnejše oblikovalske trende, ki bodo vladali v tem letu. Ste pripravljeni, da jih spoznate tudi vi?

Oglejte si Video podcast

Članek je na voljo tudi kot Video podcast. Oglejte si ga.

Trend #1: Video vsebine v email sporočilih

 

Video vsebine so zadnje čase izjemno priljubljene, saj nam omogočajo, da v kratkem času na zelo učinkovit način posredujemo (oziroma prejmemo) več informacij kot na katerikoli drug način. Video je zato tudi izjemno priljubljen oblikovalski element, ki ga bomo v letu 2020 srečevali še pogosteje kot poprej.

Opozoriti pa velja, da nekateri email odjemalci žal ne omogočajo prikaza vdelanih videov, med njimi so tudi največji igralci na trgu, kot je denimo Gmail. Zato bo bolje, da v newsletter vstavite le fotografijo videa, nanjo pa naredite povezavo, ki prejemnike popelje do spletnega mesta z videom.

Vse to boste seveda zlahka opravili tudi v sistemu SqualoMail, ki v Drag & Drop urejevalniku omogoča enostavno vstavljanje video vsebin v vaša email sporočila.
Platforma SqualoMail vam omogoča, da v vaše kampanje vključite tudi video. Z elementom Video lahko na preprost način dodate povezavo do željenega video posnetka.

Škoda bi bilo namreč, če bi se temu elementu kar odpovedali, saj resnično prinaša številne prednosti. Je izjemno osebno orodje, ki obenem občutno izboljša CTR, poveča stopnjo deljenja ter pomaga graditi zaupanje in kredibilnost. Nikar ne pozabite že v naslovu sporočila omeniti, da vsebuje video, saj boste tako močno povečali možnost, da bodo prejemniki odprli vaš newsletter.

Še kratko opozorilo: video naj nikar ne bo predolg, saj nam dandanes vsem kronično primanjkuje časa. Kratka, jedrnata in zanimiva vsebina bo precej bolj učinkovito pritegnila pozornost in poskrbela za prave rezultate.

Trend #2: Efekt menjave ali »rollover«

Efekt menjave, ki ga po angleško imenujemo rollover, je izjemno zanimivo oblikovalsko orodje, ki postaja vse bolj priljubljeno tudi v email marketing kampanjah. Gre za to, da se slika določenega predmeta spreminja, ko se prejemnik čeznjo premika z miško. To omogoča podrobnejši pregled predmeta (običajno izdelka), seveda pa je obenem še izjemno privlačno in zanimivo, kar zagotovo pripomore k boljši uporabniški izkušnji.

Pomemben pomislek je seveda dejstvo, da za premik kazalca miške čez sliko pač potrebujemo miško – ki pa je na mobilnih telefonih nimamo. Rollover efekt je torej v email sporočilih, ki jih prejemniki prebirajo na telefonih ali tablicah, malce drugačen (potreben je klik na sliko), a to nikakor ne pomeni, da ga ne bi smeli vseeno s pridom uporabljati. Še vedno namreč obstaja skupina uporabnikov, ki svoja sporočila pregleduje kar na računalniku, in škoda bi jo bilo povsem zanemariti.

Efekt menjave lahko učinkovito uporabite v številnih situacijah, najpogosteje pa se denimo uporablja za prikaz zadnje strani določenega izdelka, za prikaz barv, ki so na voljo, za prikaz primerov uporabe izdelka ali nošenja kosa oblačila, za razkritje podrobnejših informacij o izdelku, za prikaz gumba za CTA in za številne druge marketinške potrebe.

Čeprav je efekt rollover na prvi pogled morda zapleten, pa v resnici temu nikakor ni tako. Potrebovali boste namreč le dve različni sliki: ena za takrat, ko prejemnik miške ne drži na sliki, in drugo za takrat, ko prejemnik miško potegne na sliko. Vse ostalo pa boste zlahka uredili v sistemu SqualoMail, ki omogoča enostavno urejanje efekta menjave.

Trend #3: Vrtiljak s fotografijami

Vrtiljak s fotografijami je zanimivo orodje, o katerem smo že govorili. Omogoča vam namreč, da v svoja kampanje vključite več fotografij in tako prejemnikom posredujete več informacij. Izjemna prilagodljivost tega elementa je glavni razlog, zakaj je vrtiljak že sedaj eden od najbolj priljubljenih oblikovalskih elementov. V tem letu pa naj bi po pričakovanjih njegova priljubljenost le še naraščala.

Če ste torej pogosto v dvomih, katera vsebina ali katera fotografija si v vašem e-poštnem sporočilu zasluži največ pozornosti, to odslej ne bo več težava – s pomočjo vrtiljaka boste namreč zlahka prvo mesto podelili več različnim temam in tako tudi pritegnili prejemnike z različnimi interesi.

Vrtiljaki so obenem tudi izjemno interaktivni, ponudijo osebni pridih in so prijazni do prejemnikov, saj jih ti večinoma že poznajo z družabnih omrežij. Primerni so za vse vrste uporabnikov, saj so učinkoviti za zelo različne panoge, poleg tega vam omogočajo, da prejemnike po kliku usmerite na točno tisto vsebino na vaši spletni strani, ki jih najbolj zanima.

Vrtiljaki pa so kljub svoji kompleksnosti in fleksibilnosti izjemno enostavni za uporabo.

Trend #4: Odzivnost in dostopnost

Gre za različna pojma, ki pa imata tudi nekaj skupnega: pomembno je, da dobro preverite, kako so vaša sporočila videti na različnih napravah, na različnih email odjemalcih in za različne prejemnike. V letu 2020 res ni več popolnoma nobenega izgovora za pošiljanje neoptimiziranih ali neprilagojenih e-poštnih sporočil.

Zavedati se morate namreč, da vse več uporabnikov email sporočila prebira na drugih napravah, ne le na računalnikih. Večina ljudi tako svoje emaile pregleduje na pametnem telefonu med vožnjo z vlakom ali pa na tabličnem računalniku med poležavanjem na kavču. Če vaša sporočila tega ne bodo upoštevala, je boljše, da jih ne pošiljate.

Eden od najpomembnejših oblikovalskih trendov za 2020 je torej tudi odzivnost in optimizacija za vse vrste naprav in za vse vrste uporabnikov.

Sistem SqualoMail vam nudi več kot 100 povsem prilagojenih predlog, obenem pa vam omogoča, da svoja sporočila temeljito preverite v številnih različnih odjemalcih in na številnih različnih napravah.Tako boste zlahka poskrbeli, da bodo vaša sporočila resnično povsem brez nerodnih napak, ki lahko pustijo še kako slab vtis. Platforma SqualoMail vam omogoča Predogled newsletterja na različnih napravah (Apple iPhone, Apple iPad, Google Android, namizni računalniki…) in najbolj pogostih spletnih odjemalcih (Gmail, Office 365, Outlook…).

Trend #5: Interaktivnost in povratne informacije

Interaktivni elementi v newslettrih postajajo vse bolj priljubljeni, saj prejemnikom omogočajo interakcijo z vsebino e-pošte, ne da bi pri tem morali dejansko obiskati spletno stran. Sporočilom doda novo dimenzijo in učinkovito poveča vključenost prejemnikov, zato to orodje že nekaj časa s pridom uporabljajo številne znamke, v letu 2020 pa pričakujemo, da bo takšnih primerov še več.

Interaktivnost lahko v svoje kampanje vključite na več različnih načinov, eden od njih so denimo tudi vprašalniki in ankete, ki ustvarijo interakcijo s prejemniki, poleg tega pa vam pomagajo tudi do informacij, ki bodo nadvse dragocene pri načrtovanju naslednjih kampanj.

Eden od zanimivejših trendov interakcije v novem letu je tudi tako imenovana mikro interakcija. Gre za, kot to pove že njeno ime, komaj opazno obliko interakcije, ki vseeno več kot doseže svoj namen – saj veste, tudi v svetu email marketinga pogosto velja, da je manj več. Mikro interakcija je denimo to, ko mora prejemnik podrsati ali tapniti v delu e-poštnega sporočila; gre za majhno gesto, ki lahko doseže velik učinek z vidika uporabniške izkušnje.

Trend #6: Enostavnost

Kaj pomeni enostavnost v dizajnu? Gre predvsem za teorijo, da so naši email nabiralniki vsak dan bombardirani s kupi in kupi e-poštnih sporočil, ki kar tekmujejo med sabo, komu bo uspelo v eno samo sporočilo stlačiti več vsebine, več barv, več dogajanja in več slik. Do določene mere je to seveda učinkovito, a ko dosežemo mejo, ko smo preprosto prenasičeni, je enostaven dizajn včasih neprimerno bolj učinkovit.

Enostavnost se pogosto kaže kot minimalizem: preprosti dizajni s čim manj barv, veliko praznega prostora, eno samo sliko in le malo besedila. Če se boste tudi vi v letu 2020 odločali za bolj enostavne dizajne in s tem skušali doseči boljše rezultate, vam predlagamo, da za to uporabite naslednji trik: premislite, katere so tiste stvari, ki absolutno nujno morajo biti v e-poštnem sporočilu, prav vse ostalo pa preprosto izpustite.

Kaj hitro se nam namreč lahko zgodi, da enostavno v resnici ni več tako zelo enostavno, če v sporočilo vključimo preveč vsebine. Seveda ni nič narobe, če newsletter vsebuje nekoliko več informacij – vendar v tem primeru nikakor ne bo dosegla enakega učinka kot pa povsem minimalistično sporočilo.

Trend #7: Animacije in slike APNG

Animacije so bile med najpomembnejšimi trendi že v letu 2019, v letu 2020 pa pričakujemo, da bodo preprosto eksplodirale. Ker smo vse bolj vajeni, da nas različni dražljaji napadajo z vseh strani, smo včasih kar nekako imuni na podobe, ki se ne premikajo, pač pa le mirno sedijo tam in ne počnejo ničesar. Zato so animacije tako učinkovito oblikovalsko orodje: ker hitreje in bolje pritegnejo našo pozornost.

Pomemben nov igralec na področju animacij so slike APNG; gre za animirano različico slik PNG, ki jih seveda že dobro poznamo. V primerjavi s klasičnimi GIF animacijami so APNG slike bolj živahne in barvite, poleg tega pa nudijo boljšo podporo na različnih email odjemalcih kot denimo animacije CSS.

Slike APNG imajo torej številne dobre lastnosti, zato so bile izjemno priljubljene že v zadnjem letu, še večji razcvet pa se jim obeta v letu 2020. Priporočamo vam torej, da se z njimi spoznate tudi vi, saj so relativno enostavno in izjemno učinkovito oblikovalsko orodje za email marketing.

Še opomba: pri animacijah popazite, da ne bodo prevelike. Veliki elementi se namreč nalagajo dlje časa, kar lahko pomeni, da prejemniki, ki so na počasnejši povezavi, kar nekaj časa ne bodo videli ničesar, zato bodo morda zaprli sporočilo, še preden bodo ugledali vaše skrbno pripravljene vsebine. Škoda, kajne?

Trend #8: 3D slike

3D slike so eden od najnovejših trendov, ki jih v svojih marketinških kampanjah uporabljajo velike znamke. Zakaj le velike znamke? Predvsem zato, ker so 3D slike precej zahtevne in posledično drage za izdelavo, zato si manjše znamke tega stroška pogosto ne morejo privoščiti.

Prav izjemna zahtevnost izdelave teh podob je razlog, da se 3D slike tako redko pojavijo v e-poštnih sporočilih – a ko se, resnično naredijo vtis. Za razliko od običajnih podob so namreč izjemno intenzivne, življenjske in izstopajoče, zato zlahka pritegnejo pozornost prejemnikov in dosežejo odlične rezultate.

Če se boste odločili, da investirate v 3D slike in jih vključite v svoje newslettre, boste z njimi zagotovo izstopali, saj boste eni od prvih, ki so se lotili tega podviga, sploh v naših koncih.

Trend #9: Temni dizajni

Kaj pa sploh so temni dizajni? Brez skrbi, prav nič zloveščega ni za njimi, pač pa govorimo le o dizajnih, ki so pač – temni. To pomeni, da uporabljajo predvsem temne barve, v večini primerov gre za črno, temno modro ali katero drugo izrazito temno barvo.

In zakaj so temni dizajni v zadnjem času postali tako priljubljeni? Eden od razlogov je predvsem to, da uporabniki pametnih telefonov svoje naprave vse pogosteje uporabljajo v tako imenovanem temnem načinu, ki zmanjša svetlost zaslona in namesto bele uporablja večinoma temne barve. Temni način je priljubljen zato, ker manj obremenjuje oči, poleg tega pa je videti fantastično.

A svetla sporočila v kombinaciji s temnim načinom pač niso videti tako zelo fantastično, zato so se morali oblikovalci po vsem svetu prilagoditi novim trendom in tudi svoje dizajne pobarvati temneje, da se tako bolje ujemajo s temnimi napravami.

Pomemben vzrok za vse več temnih dizajnov je tudi to, da se je že v letu 2019 vse več uporabljalo drzne, intenzivne barve – med njimi tudi temne barve, kot sta črna in temno modra. V letu 2020 gre vse skupaj še korak dlje, saj te barve prevzemajo glavno vlogo v številnih dizajnih email marketing kampanj.

Trend #10: Izometrične ilustracije

Tudi izometrične ilustracije spadajo med najbolj priljubljene futuristične dizajnerske elemente, ki jih s pridom uporablja vse več znamk. Čeprav so na prvi pogled videti kot 3D slike, pa se izometrične ilustracije od njih razlikujejo: ustvarjene so namreč z enakimi, 30-stopinjskimi koti, zaradi česar so videti urejeno in preprosto.

Izometrične ilustracije torej združujejo privlačen in izstopajoč videz 3D podob z enostavnim dizajnom, obenem pa omogočajo bolj kompleksen videz kot običajne 2D slike. Zaradi svojega preglednega videza vam omogočajo tudi, da prikažete sloje oziroma dele izdelka ali pa izbrane dele postopka izdelave, ki bi sicer ostali skriti, saj jih s tradicionalnimi fotografijami ne bi mogli prikazati.

Izometrične ilustracije torej niso le privlačne na pogled, pač pa tudi izjemno uporabne in učinkovite pri predstavitvi naših izdelkov oziroma ponudbe, kar je tudi razlog, da jih uporablja vse več znamk. Priljubljene so bile že v preteklem letu, v letu 2020 pa pričakujemo, da se bodo vse pogosteje znašle v naših nabiralnikih. Če boste med tistimi, ki bodo na tem področju orali ledino, se vam bo to zagotovo obrestovalo.

Za konec

Najnovejše trende torej poznate, sedaj pa je čas, da dobro razmislite, kaj bo zanimalo in pritegnilo tudi prejemnike vaših email marketing sporočil. Nobenega smisla namreč nima, da dizajnerske elemente uporabljate le zato, ker so pač trenutno v trendu – eno od osnovnih pravil dobrega dizajna je namreč, da igra svojo vlogo in da opravi svojo funkcijo, ne pa le, da je videti lepo.

Pri uvajanju novih oblikovalskih trendov bodite pogumni in se ne ustrašite novosti. Spremembe so pač nujen del napredka in brez njih ne bo nič.

Sedaj je torej odličen čas, da razmislite o svojih ciljih za to leto in da se lotite novih podvigov. Pri tem vam bodo zagotovo v veliko pomoč tudi funkcije sistema SqualoMail, ki vam omogočajo, da zlahka in le z nekaj kliki ustvarite odlične in učinkovite kampanje.

 

Vključite oblikovalske trende leta 2020 v svojo naslednjo email marketing kampanjo. S pomočjo aplikacije SqualoMail lahko to storite izjemno preprosto!

Preizkusite še danes!

Brezplačna registracija

 

Sorodne novice