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Hai un prodotto nuovo nella tua azienda? La prima impressione è quella che conta e perciò, se vuoi che il prodotto abbia successo, devi saperlo presentare al pubblico nel modo giusto. Questo infatti è proprio lo scopo del lancio di un prodotto sul mercato (product launch), che deve avere un grande impatto.
E, siccome nel lanciare un prodotto svolgono un ruolo importante anche i messaggi email, abbiamo preparato per te alcuni trucchi, idee e suggerimenti con l’aiuto dei quali riuscirai ad informare il pubblico sul tuo nuovo prodotto in modo più facile ed efficiente.
Cosa significa lanciare un prodotto e di quali messaggi email abbiamo bisogno in questo processo?
Lanciare un prodotto, come avrai già capito, significa presentare il tuo novo prodotto al tuo pubblico di destinazione. Di solito si tratta di una campagna molto ampia che non include solo l’email marketing – ma siccome noi siamo esperti in questo settore, ci concentreremo soprattutto su questo media. D’altronde parliamo di uno degli strumenti più efficaci nel mondo del marketing moderno che funziona benissimo con quasi tutto il pubblico target.
6 tipi di messaggi email da utilizzare per lanciare un prodotto
Notifica email sul nuovo prodotto
Lanciare un prodotto nuovo è un momento importante per ogni marchio, poiché offre molte nuove opportunità – ma questo vale solamente se un numero sufficiente di persone ne viene informato. Ed è proprio qui che le notifiche email giocano un ruolo chiave: il loro compito è coinvolgere ed informare il pubblico sul tuo nuovo prodotto.
Notifica email sulle nuove caratteristiche
Anche delle nuove caratteristiche o una versione nuova del vecchio prodotto sono, in un certo senso, un product launch e quindi una notizia entusiasmante per i tuoi lettori – ovviamente se saprai presentarla bene. In questo modo riuscirai a migliorare l’informazione e coinvolgere ulteriormente i tuoi utenti nel tuo marchio. Oltretutto, con messaggi del genere, potrai dimostrare ai clienti che i tuoi prodotti vengono costantemente migliorati e aggiornati.
Notifica email sulla verifica beta
Il beta testing è piuttosto impegnativo ma, allo stesso tempo, una parte obbligatoria della strategia di marketing in alcuni settori. Se, però, vuoi che i tuoi utenti prendano parte alle tue verifiche beta devi prima invitarli a registrarsi per testare il tuo prodotto. Una email preparata bene attirerà un numero sufficiente di destinatari abbastanza interessati a ciò che hai preparato per loro.
Notifica email con possibilità di preordine
In questa email devi informare i destinatari che stai preparando un nuovo prodotto e suggerirgli di fare il preordine. Per ottenere i risultati migliori limita la durata della tua offerta per creare un senso di urgenza. Certo, non farà alcun male mettere in palio un piccolo premio nell’offerta per tutti quelli che saranno tra i primi ad ordinare.
Notifica email su un evento
Ti immagini di preparare un evento per mesi o settimane al quale poi partecipano solo poche persone? Terribile, non è vero? Ma questo purtroppo succede – sia negli eventi del mondo reale che online. Per evitare che ciò accada devi informare in anticipo il pubblico interessato che stai per ospitare un evento e pianificare un’adeguata promozione. Solo in questo modo sarai in grado di assicurarti che tutto lo sforzo e il tempo investiti non vadano sprecati. Nella tua email devi evidenziare chiaramente quando e dove si svolgerà l’evento, incoraggiare i destinatari ad iscriversi e assicurarti così di raggiungere il numero massimo di partecipanti.
Notifica email su una speciale campagna di vendita
Se stai preparando una campagna di vendita speciale, per qualche festa, ad esempio, o un’altra occasione speciale, è importante informarne i tuoi clienti. Invia loro una notifica email sulla speciale campagna di vendita in anticipo e assicurarti che quante più persone possibile visitino il tuo sito web.
Di cosa hai bisogno per lanciare un prodotto in modo efficace?
Ora che sai a cosa servono i messaggi email quando si vuole lanciare un prodotto è il momento di scoprire come si fa. Siamo andati a chiedere agli esperti e poi abbiamo preparato le quattro regole d’oro da seguire quando si vuole lanciare un nuovo prodotto.
Pubblicizza il tuo prodotto su tutti i canali disponibili
Abbiamo già detto che le email non sono affatto l’unico strumento da utilizzare quando si vuole lanciare un nuovo prodotto. E anche se conosciamo tutti i vantaggi della posta elettronica, dobbiamo ammettere che un solo canale, per una campagna di successo che ha lo scopo di lanciare un nuovo prodotto, non sarà sufficiente.
Ecco perché è estremamente importante promuovere i tuoi nuovi prodotti su tutti i canali che hai a disposizione. Oltre alla posta elettronica, puoi utilizzare, ad esempio, i mezzi di comunicazione di massa e i social media, che completeranno efficacemente le tue attività di marketing e informeranno il maggior numero di persone possibile del tuo nuovo prodotto.
Prepara una serie di notifiche email sul nuovo prodotto
Spesso diciamo che nel mondo dell’email marketing, una sola notifica email di solito non basta; è importante comunicare ai destinatari cosa possono aspettarsi in futuro, informarli su quando comincia un evento e poi aggiungere qualche promemoria per i ritardatari che si sono persi le nostre precedenti email. E non cambia niente anche quando si vuole lanciare un prodotto.
E quanti messaggi email dovresti inviare? In base alle esperienze, almeno tre.
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Con il primo messaggio informiamo i destinatari che stiamo per lanciare un nuovo prodotto, ma non dobbiamo svelare ancora tutti i dettagli. Quindi è una sorta di teaser con cui aumentiamo la tensione e suscitiamo curiosità nei clienti. È consigliabile rivelare alcune caratteristiche del tuo nuovo prodotto ai destinatari, ma puoi anche dire solo che sta per arrivare qualcosa di grandioso. A questo punto avrebbe anche senso menzionare quanti giorni / settimane / mesi ci separano dal lancio del prodotto.
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Il secondo messaggio serve a informare i clienti. È il momento di dire qualcosa in più sulle caratteristiche del nuovo prodotto di cui hai parlato nel primo messaggio, svelare alcuni dettagli e includere altre foto o anche un video del nuovo prodotto. A questo punto, se vuoi, puoi anche dare la possibilità ai clienti di preordinarlo.
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Il terzo messaggio informa i clienti che il prodotto è stato lanciato. È quindi il momento di far sapere ai destinatari dove e come possono acquistarlo o ordinarlo.
Ovviamente puoi estendere ulteriormente la serie di messaggi email; questo conviene quando tra la prima notifica e il lancio del prodotto passa un lungo periodo di tempo. Se questo tempo dura alcuni mesi o addirittura anni, sarebbe molto saggio tenere i potenziali clienti informati sui progressi e sui tempi previsti a intervalli regolari.
Presta attenzione al design dei tuoi messaggi email
Non c’è dubbio che neanche un ottimo design può salvare un messaggio con contenuti di bassa qualità, ma puoi comunque impegnarti anche in questo settore e aumentare così le probabilità di successo della campagna. I messaggi che invii durante il lancio di un nuovo prodotto dovrebbero essere completamente focalizzati sul prodotto stesso. È importante prendersi cura anche degli elementi di marketing, come il pulsante CTA, ma la star principale deve sempre rimanere il prodotto.
Un ottimo elemento di design che può migliorare notevolmente il successo della tua campagna è il timer per il conto alla rovescia. Le statistiche mostrano che può migliorare il CTR fino al 9%, perciò conviene decisamente includerlo nelle tue email.
Scrivi titoli di messaggi email attraenti ed efficaci
Questo consiglio è una delle regole d’oro dell’email marketing, in quanto il titolo è il nostro primo contatto con i destinatari, che decidono sulla base di poche parole se aprire il messaggio o meno. Ecco perché è così importante che i nostri titoli non siano noiosi, lagnosi o addirittura ingannevoli.
Scrivi titoli creativi, ma chiari e concreti, dai quali risulti subito chiaro ai destinatari cosa li attende nel messaggio. Più facile a dirsi che a farsi? Nessun problema, nel prossimo capitolo ti aspettano alcune idee concrete!
25+ ottime idee per i titoli di messaggi email
I titoli dei messaggi email sono sempre una vera e propria sfida. Dobbiamo dire quanto basta – non di più né di meno. Dobbiamo essere creativi, ma non troppo, o potremmo non essere capiti. Dobbiamo essere divertenti ma professionali. Il titolo deve essere accattivante, ma non ingannevole e poi dobbiamo riuscire a distinguerci il più possibile dagli altri messaggi nelle caselle di posta sovraffollate dei nostri clienti. Semplice, vero?
Non proprio. Ma per renderti questo compito un po’ più semplice abbiamo preparato per te una vasta gamma di idee che i marchi più famosi al mondo hanno utilizzato per lanciare un nuovo prodotto. Sicuramente riuscirai a trovare alcuni suggerimenti che potrai poi personalizzare e utilizzare per la tua campagna.
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10 ottimi esempi di messaggi email per lanciare un prodotto
L’idea di creare una campagna tutta tua per lanciare un nuovo prodotto ti entusiasma ma non riesci ancora a trovare la giusta ispirazione? Nessun problema, abbiamo raccolto per te le migliori campagne dei migliori brand e preparato alcuni esempi, tra i quali troverai sicuramente l’idea giusta anche per il tuo marchio.
#1: Quip
Fonte: Quip
Il marchio Quip rispetta una delle buone e vecchie regole che dice che un’immagine comunica più di mille parole. Così hanno deciso, oltre a descrivere il prodotto, anche di mostrarlo in azione. Una semplice animazione che attira l’attenzione e un design divertente fanno sì che il messaggio si distingua dalla massa, mentre i colori contrastanti creano un look accattivante e un aspetto fresco creato appositamente per il loro nuovo prodotto.
#2: Warby Parker
Fonte: Warby Parker
Il marchio Warby Parker ha optato per un approccio autentico e familiare che spesso funziona molto bene. Questo tipo di immagini funzionano in modo molto più autentico rispetto alle foto acquistate, che risultano sempre “troppo perfette”, perciò i destinatari riescono a fidarsi subito. La fiducia è, ovviamente, il primo passo per convincere all’acquisto, quindi è un’ottima tattica per aumentare le vendite.
#3: Casper
Fonte: Casper
Il marchio Casper combina efficacemente un approccio divertente e accattivante con ottimi prodotti supportati da anni di ricerca. Anche in questo caso hanno evidenziato di aver fatto molte ricerche nella realizzazione di questa cuccia per cani, le quali hanno confermato che è davvero la scelta migliore, pur mantenendo un tono divertente e leggero che attira l’attenzione e ci convince ad effettuare l’acquisto.
#4: Fenty Beauty
Fonte: Fenty Beauty
Messaggio forte, deciso, colori audaci e, per finire, un’enfasi sull’urgenza. Questa offerta non è solo limitata, ma iper-limitata nel tempo, il che intensifica ulteriormente il nostro senso di urgenza. Questo, ovviamente, può portare a un acquisto ancora più veloce e ancora più impulsivo, che, per il marchio Fenty Beauty, è un’ottima notizia.
#5: Everlane
Fonte: Everlane
Un messaggio semplice, caratteristiche sorprendenti, un senso di urgenza e addirittura un gioco a premi – dal marchio Everlane sanno davvero cosa stanno facendo. Il fatto di doversi iscrivere alla lista di attesa per poter acquistare una giacca sottolinea che si tratta di un’offerta davvero esclusiva, e il gioco a premi ti fa guardare la giacca anche se non ti serve – ma potresti scoprire poi di averne bisogno. Astuto, vero?
#6: Apple
Fonte: Apple
Il marchio Apple è già noto per il suo brillante marketing e anche le loro email per il lancio di nuovi prodotti non sono di meno. Un design semplice, pochissimo testo, una foto grande e una chiamata all’azione – a volte meno è davvero meglio, come dimostrato spesso dai grandi marchi.
#7: Nike
Fonte: Nike
Anche il marchio Nike scommette sulla semplicità, un design pulito e foto dei suoi prodotti di grandi dimensioni – che giocano davvero un ruolo importante nelle loro email. In questo tipo di messaggi, se vuoi catturare l’attenzione, cerca di utilizzare i colori del tuo marchio per costruire in modo efficace l’immagine e la riconoscibilità del tuo brand.
#8: Havenly
Fonte: Havenly
Il marchio Havenly ha optato per un approccio molto misterioso, che spesso funziona alla grande – per natura, infatti, l’essere umano è curioso. Non hanno svelato praticamente nulla, hanno solamente annunciato quando potevamo aspettarci qualcosa di completamente nuovo. In questo modo, si sono assicurati che un bel numero di persone attendesse il loro prossimo messaggio con ancia e e voglia di leggerlo con interesse …
#9: Harry’s
Fonte: Harry’s
Anche il marchio Harry’s ha scelto un approccio misterioso con un cosiddetto teaser. Lo scopo principale di questo tipo di messaggi è attirare l’attenzione e l’interesse dei destinatari e creare la sensazione che qualcosa di veramente spettacolare stia per accadere. L’escalation di tensione è un ottimo strumento di marketing che funziona molto bene nelle campagne per lanciare nuovi prodotti.
#10: Carbonmade
Fonte: Carbonmade
Il marchio Carbonmade ha optato per un approccio divertente che rallegra la giornata ai destinatari e regala un bel po’ di buon umore. Un design simpatico, un tono di comunicazione rilassato e lo spazio ben utilizzato hanno garantito al marchio non poca attenzione.
E noi come possiamo aiutarti?
Ora che conosci tutta la teoria è il momento di metterla in pratica. Se stai creando il primo messaggio per il lancio di un nuovo prodotto ti aspetta parecchio lavoro – o solamente alcuni click, dipende con chi decidi di collaborare.
Se scegli SqualoMail, tutto sarà molto più semplice. Abbiamo preparato per te una vasta gamma di template predefiniti che potrai utilizzare per creare i tuoi messaggi email. Con soli pochi click potrai preparare i tuoi messaggi e inviarli ai tuoi destinatari, assicurandoti così di lanciare il tuo nuovo prodotto nel modo più efficace possibile.
Per concludere
Siamo convinti di averti fornito tutte le informazioni necessarie per poter creare una campagna di successo al lancio del tuo nuovo prodotto. Si tratta di un processo estremamente importante, a cui spesso non prestiamo sufficiente attenzione. Per lasciare una buona prima impressione, tuttavia, hai una sola possibilità – assicurati che il tuo nuovo prodotto ne tragga tutti i vantaggi.
Con tutto ciò che hai imparato e in compagnia di un ottimo partner per l’invio di messaggi email avrai sicuramente successo. Prova subito SqualoMail e scopri di cosa è capace!
